利奥·博纳:成就万宝路的广告大师

在20世纪30年代的大萧条时期，美国广告界出现了一颗耀眼的明星――利奥？伯纳德是20世纪60年代美国广告革新革命的代表，为美国广告业赢得了全世界的荣誉和尊重。，李奥大师？李炳然身材臃肿，长相并不出奇，几乎体现不出“广告人”的形象，但他的创意非常抢眼，一眼就让人过目不忘。他塑造了许多有影响力的品牌形象，如绿巨人乔利、贝克皮尔斯伯里、金枪鱼查理和老虎托尼等。，而是最成功、最经典、最知名、最受好评的万宝路广告。可以说万宝路是因为狮子座？李炳然的创意宣传闻名全球，而利奥？李炳然也因万宝路广告而出名，成为每个广告人崇拜的大师。广告天才，1891年10月21天，狮子座？博纳出生于密歇根州圣约翰市。他的父亲拥有一家纺织店，他很小的时候就在父亲的店里打杂。，领狮子座？最早接触广告界的是他的父亲。“晚饭后，我躺在父亲的背上，从他的肩膀上看过去。餐桌上摊开了一大张白纸，他用一把码尺和一只大黑铅笔写下了店里要用的海报。”那是利奥吗？博纳第一次看到编号为阿尔法245的黑色大铅笔。他爱用了一辈子，公司还在用。小利奥帮助他的父亲为他的商店写海报。周末放学后，他也试着帮父亲站在柜子里，但他不喜欢当店员，父亲就允许他去镇上打工。当时他才12岁，在当时一家名为《克林顿民主》的小报社工作，负责清洗印刷滚筒。很快，他就熟悉了印刷厂的机器操作、排版和大部分琐事。后来，他被提升为记者。他的任务之一是在火车站等待进站的火车，与即将离家或刚刚回家的镇民聊天以获得消息。他的周薪是3美元。狮子座的高中生活不是很愉快。他形容自己是一个“试图掩饰的满脸青春痘的少年”虽然学校工作还不错，但是身体不是很强壮，尽量逃避大部分社交和课外活动。“不过，在学校演讲的一位嘉宾，吴·吉纳森？费里斯彻底改变了他。”费里斯演讲的精髓是，人生总会有一些艰难的时刻。此时此刻，你必须清醒过来，振作起来，重新开始。你可能比你想象的要好。“利奥？博纳写道，“我觉得这些话就像是写给我的一样。我像从大梦中醒来一样顿悟了。感觉自己又开始有活力了，对身边的事物又充满了兴趣。“利奥开始画炭笔素描和水彩画，为校园活动画彩色海报。他甚至参加校际比赛，为学校赢得了许多荣誉，并当选为学生会主席。，狮子座？李炳然原本打算去密执安大学65438到0909，但由于父亲生意上的困难，他不得不改变原计划。为了攒钱上大学，他开始在邻镇的一所中学教书。，1910秋天，狮子座？李炳然如愿进入了密执安大学。除了完成包括拉丁语、德语、修辞学、历史和建筑制图在内的学分，利奥还在一家餐馆打工，帮助教授收拾庭院赚钱。后来，他找到了一份为镇上最大的梅克百货公司写橱窗海报的工作。与此同时，利奥还投身于校园文艺，成为《密歇根名人年鉴》、《奇迹月刊》、《日报》的编辑和《彩色窗户》的作者。他还在百忙之中抽出时间为学校剧院的歌剧设计大型彩色海报。，被迫创业，1965438+2004年春天，狮子座？博纳毕业于密歇根大学，获得文学学士学位。毕业后的那个夏天，利奥？李炳然帮助学校编辑校报，并希望在《纽约世界》找到一份记者的工作。然而第二年，他在伊利诺伊州的《皮奥利亚新闻报》找到了一份记者的工作，周薪18美元。靠着微薄的薪水，利奥过着节俭的生活。他每天早餐花15美分，午餐花25美分，晚餐花35美分。为了赚更多的钱，他开始以“李奥·伯内特”的名字在其他报纸上发表“铁路发展”专栏，每周两次。与此同时，他也开始关注一年前开辟的汽车行业报道，篇幅从每周一个小专栏扩大到整版专题报道。当时美国汽车工业蓬勃发展，大大小小的汽车工厂纷纷成立，迅速扩张。利奥抵挡不住这股热潮，决定投身汽车行业。1965438+2005年春天，当他得知老同学温特斯在底特律的皮卡德工作时，他投身汽车行业的决心更加坚定。在温特斯的建议下，他辞职去了底特律，在那里他实现了加入凯迪拉克汽车公司的愿望。他主要负责编辑凯迪拉克情报杂志。起初，他的周薪是25美元，很快就涨到了40美元。凯迪拉克变成了Leo？李炳然的广告学校，那些日子让他难忘。当时主张广告要引起消费者共鸣的广告大师马克？马纳斯负责凯迪拉克的所有文案，他为凯迪拉克设计的“领袖价”轰动一时。为了对广告有更深入的了解，Leo阅读了所有的广告专业刊物，剪下了大大小小的报纸广告和关于广告的讨论话题，加入了很多广告俱乐部。这几天成为他后来进入广告行业的转折点。20世纪20年代初，利奥？博纳搬到印第安纳波利斯，成为拉菲特汽车公司的广告经理。1923 ~ 1930期间，成为印第安纳波利斯首屈一指的霍马人。迈克广告公司高级创意总监。最后，他来到芝加哥，作为俄罗斯的谷物？未夕广告公司创意副总监。俄罗斯模式？未夕是当时世界上最大的广告公司之一。但由于种种原因，尤其是老板对广告的漠视，自1931结束后，公司大客户纷纷解约。很快，纹身？未夕公司在广告业消失了。，离开俄罗斯模式？未夕公司后，一些原始客户建议利奥？李炳然应该创办自己的公司。Leo虽然不情愿，但最终还是通过抵押房子筹集了5万美元，并于1935年8月5日成立了Leo。博纳有限公司，在广告界迅速崛起，利奥？李炳然成立公司的消息一出，立刻吸引了五个工作伙伴和三家公司对利奥？李炳然的客户加入了这个阵容，包括绿巨人玉米糊的制造商。公司成立后，利奥？博纳做的第一件事就是在苏黎世湖边买了一个大农场，这是出于他对自然的热爱。同年，该公司创造了“伸手摘星”商标，绿色“伸手摘星”地图中有六颗星星。整张图的创意来自狮子座？李炳然著名的创业信念:“做一个伸手摘星的人”——决心努力工作，渴望超越其他广告公司。第一年很辛苦，虽然狮子座？李炳然坚信，通过奋斗，她总有一天会出人头地。他们接受了好时巧克力的广告，产品不错，但广告做得不多。利奥和他的工作伙伴杰克有信心，好时将通过高质量的广告案例销售良好。然而，广告失败了。利奥总结经验，重新设计了箭牌口香糖的广告，但还是没赚到钱。接下来，公司的另一大客户明尼苏达谷罐头公司因长期干旱收成不佳，广告预算也被削减。利奥？博纳公司的前景是暗淡的。19411 2月7日珍珠港事件后，利奥决定重点关注战时宣传委员会，他的第一个行动就是自愿收集金属废料。由于他的杰出贡献，利奥被华盛顿战争生产委员会邀请担任部长。1945年，利奥因在战争中的出色表现而获奖。很快，里欧？李炳然心脏病发作了。尽管这对公司来说是个不幸的消息，他还是发起了著名的“农场会议”。每个周末，他都会给客户经理、艺术总监、编剧打电话，了解公司最新的商业决策。这个传统持续了很多年。就这样跌跌撞撞到了1945。利奥？博纳为美国肉类协会设计了一个平面广告:在红色的背景上，有两片嫩红色的肉。这样的设计在当时是不可思议的，甚至显得鸡肋。利奥？博纳想了一遍又一遍，认为肉的形象应该给人强烈的* * *，所以他用了一整页的广告来描述大红色背景上的一条条厚厚的生红肉。打破顾忌，“红对红”是重头戏。他解释道，“这是很自然的事情，解释了红井的概念，也告诉了我们想要表达的其他东西。这是内心戏剧最纯粹的形式。”这样一来，红色的背景让鲜肉更加鲜嫩，美国人抵挡不住诱惑，一直想多吃点。大石城JIU广告