《设计概论》笔记——第7章第4节02

针对现代设计的多元化，从“产品符号”和“商品美学”到“设计先锋”和“绿色设计”，设计批评的理论趋向多元化。但是，各种理论都有一个共同点，那就是迅速吸收社会科学和自然科学的新成果，使得设计批评在观念和研究方法上有所突破。传统科学的根本原则，即有序、简单、稳定，已经被新的科学世界观所抛弃，取而代之的是新的准则，即混沌、复杂、变化。设计批评理论的发展恰好符合这一规律。

1，“产品符号”:

(1)“产品符号”的概念在80年代被工业设计师广泛使用，但符号学的设计批评在70年代非常流行。罗兰·巴特致力于揭示物体、环境和事件的社会和心理功能，认为它们包含许多意义和大得多的力量。用于商业行为和设计批评。

(2)朱迪思·威廉姆森的连载《广告解码》在广告设计界引起轰动，策划变得成熟老练。

(3)符号学运用在工业设计的批判中，提醒设计师有意识地把产品的个性特征放在其色彩、造型、肌理、体量的设计中；使产品比使用功能更有意义。正因为如此，丰富的内涵被有意识地植入到产品中，产品引起的广泛联想缩短了与消费者的距离。

2、“商品美学”:

(1)20世纪70年代，“商品美学”这一命题成为设计界的热门话题，批评者宣称要取代过去的“生产美学”。为了适应多样化的市场，设计师必须把产品的功能和作品当作商品来对待。商品美学分析了商品的双重价值——需求价值和交换价值，设计要借助双重价值唤起人们的购买欲望。

(2)重要的是设计表达的价值:商品美学认为产品和广告塑造、规范和刺激消费者的需求；设计具有非常强大的动态结构功能，直接影响人们的消费。

3.“设计先决条件”:

(1)20世纪80年代，欧洲出现了一股设计批评的潮流，被称为“先锋设计”或“软设计”。

(2)批评工业产品和建筑有意排斥审美和感官愉悦，认为产品或环境的“客观性”似乎牺牲了主观性，包括感官的光、热、声、湿等。所以“先锋设计”是指发掘高科技的多变潜力，形成灵活适度的感官空间。

(3)“软”设计理论:设计的发展与科学的发展是一致的，设计领域不再以“物”和“产品”为核心，取而代之的是一个过程，取决于设计使用者的反应。“设计在后机械时代的作用是让每个人都能参与到设计过程中来。要实现这一目标，必须摒弃传统的审美观点，让设计成为一种社会服务过程。

20世纪80年代，“绿色设计”认为可以通过设计和消费“绿色”产品来改善环境，甚至提出了“绿色生活方式”的概念。材料的使用，对“计划商品废除制”的态度，以及产品和生产过程的能源利用，成为设计师必须面对的问题。

从以上理论可以看出，设计批评理论的发展趋向于多元化，以应对当代设计的多元化。传统科学的根本原则，即有序、简单、稳定，已经被新的科学世界观所抛弃，取而代之的是新的规范，即混沌、复杂、变化。设计批评理论的发展恰好符合这一规律。