求一篇关于可口可乐的英文文章。应该适合高中生阅读

可口可乐在世界各地都很受欢迎，在其百年的发展历程中，广告表现出了对其的重视和委以重任，紧贴市场的广告策略为其确立了最有价值的品牌地位不可抹杀。而太k广告的核心内容广告语言是品牌定位的一种明确的表达方式，通过各种载体到达消费人群，所有相关的市场活动都应该遥相呼应，相得益彰。我们从可口可乐广告语言的变化来回顾世界品牌的发展历程，特别是在中国市场的成功经验，对国内企业会有一定的借鉴意义。“请喝可口可乐”第一瓶可口可乐是从1886美国第一家工厂成立出版的，可口可乐正处于初级发展阶段，需要更多的人品尝可口可乐，请喝可口可乐成为其活跃的主题，在此后的几年里，虽然经常会有新的广告语言出现，但主要是从产品功能层面宣传，解渴、好喝、清凉-。例如:新鲜美味令人满意的是可口可乐；渴望时间的享受等等。230年代，随着可口可乐产品被更多的人接受和认知，广告语言的宣传更加趋于感性，在功能需求的基础上，增加了更多的内容和意义，如快乐、友谊等。例如:充满友谊的生活、美好的象征等，但此时仍是一个产品推广阶段，真正的品牌地位还没有完全确立。两次世界大战是可口可乐发展的一个重要时期，可口可乐成为美国人的首选饮料，并伴随着美国的主要力量海外经营开始流向各地，驻扎在国外的军队为了保障供应开始在一些国家建立装瓶厂。至今在注册可口可乐商标中保留着“享受”一词，在某种意义上代表了可口可乐的百年历史，一种经典风格。“无法阻挡的感觉”在二战结束后是美国经济高速发展的时期，也是可口可乐快速成为长期，在世界各地推行其民主思想和生活方式的同时，可口可乐和麦当劳等成为美国文化的重要组成部分。可口可乐在世界各地设立工厂，参与重大体育赛事，进行多种形式的广告宣传和推广，可口可乐能在知名度和各地市场份额上大幅提升，品牌价值成功点击。这次的广告语包括:我有可以快乐的世界；而乐嘉生等1978第一批可口可乐产品进入中国市场，80年代的第一家合资工厂成立，当时中国正处于改革开放初期，很多中国人不熟悉这种带有‘中国本土药味’的饮料，且价格较高，可口可乐把市场重点放在了几个主要城市，利用中国本土饮料渠道的优势，在夯实各项基础工作的同时， 带来了全新的营销理念，在外来文化大举入侵的同时，可口可乐也以“贵族”的身份受到部分人的青睐。 “无法阻挡的感觉”是当时最流行的广告语，也表达了可口可乐必须带给人们的一种精神层面的东西，事实上也代表了人们对西方文化的好奇和向往。喝可口可乐不仅喝出他的味道，更重要的是一种感觉'这是当时一些忠实消费者的切身体验。可口可乐在主要城市巡回大量使用电视媒体、户外广告、冷饮设备等宣传手段，运用销售灵活的管理方式，推动可口可乐在中国市场的高速发展。90年代中期，可口可乐初步完成了主要城市的进驻工作，国内各地的传统饮料受到严重冲击。“畅快，永远是可口可乐”1996亚特兰大(可口可乐总部)奥运会应该是可口可乐在中国市场最辉煌的时候。全国有23家装瓶厂，可口可乐品牌成为最有价值的品牌。产品经常供不应求，在中国市场每年保持20%以上的高速增长。可口可乐渠道重点由批发向直营转移，要求在市场更大的区域渗透，对服务执行要求更高，产品展示面要大，品种要多，广告材料要丰富，客情关系要好。“无所不在，物有所值，情有独钟”成为市场营销的主要策略，销售工作也从过去的引导消费成为促进销量。酣畅淋漓，永远是可口可乐既表达了饱满的情感，又体现了可口可乐的自信和大气。事实上这一次可口可乐才真正找到了品牌的核心内容。既有传统和经典，又不乏激情和活力。2.“每个季度都可以开心，可口可乐”进入21世纪，可口可乐开始感受到前所未有的竞争压力。首先是总部对中国市场寄予厚望，监管加快发展的步伐，但随着国内饮料行业的逐渐成熟，作为极具可能的百事可乐、旭日升、健力宝等抢滩城市代表的国产饮料抢占了先机，提前占领了多个二三级市场；“百事可乐”从“新一代的选择”到“无限制”的自由发挥，时刻打击着许多年轻人的消费对象；消费者消费的多样性，使得可口可乐不得不改变市场策略。通过坚持基本原则或政策来应对变化的事件，还是改变压力？每个季度都可以开心是基于当时的市场环境而提出的。“刻”体现在时间上，表达可口可乐紧跟时代步伐，由谢霆锋、百里等当红歌星代言，将目标锁定在年轻人一代，以此达到与百事可乐抗衡的目的。无论过去、现在和未来，永远是可口可乐。体现在空间上，一方面公司从碳酸饮料转向全饮料公司，全方位开发茶、果汁、水等产品。另一方面开发二三级城市，并开始开发农村市场，价格定位更加趋向大众化、平民化。最近几年，可口可乐与时俱进，经常借机寻找市场机会。网络营销、体育营销等发展方式吸引消费者的注意力。同时根据一些事件演绎的广告语言也值得称道，比如“持此感受”“可口可乐假日‘时光’增添快乐”；“一起看足球、加油、喝可口可乐”；刘翔春节回家版。每个回家的方向都有可口可乐'也是每个季度都可以快乐的延伸。纵观可口可乐的发展历程，从广告语言的变迁，总是与品牌市场定位息息相关，总结起来有以下特点:1。简明扼要的广告语言不仅便于记忆，更能使人们容易产生品牌联想。2.广告语言是根据产品在当时的定位，是为市场定位、竞争环境等因素制定的市场发展服务的。3.广告语言是品牌定位的一种语言表达方式，可以在文字表达形式上改变，核心内容和方向不轻易改变。如果非常可以开心的话‘可以开心的从中国人’‘年轻没有被打败’；从‘非常可以幸福，非常选择’‘有结婚庆典到现在，一定非常可以幸福’，产品定位模糊，甚至有些混乱..4.1品牌的生成过程是一个不断积累的过程，是一个不断深入的过程。从请喝可口可乐到每一个季度都可以开心，是以，前后相连的内涵逐渐丰富很多企业经常感到广告语中的问题困惑，在‘变’和‘不变’的问题上存在一个误区，‘不变’很容易导致品牌老化；变化则很容易有未知的风险。事实上可口可乐的成功源于长期明确的市场定位，通过产品系列开发、包装变革、新渠道建立、营销手段的不断更新，特别是广告内容和形式的创新，赋予这个百年品牌新的生命和活力！