视觉商品的发展史

视觉商品的英文名是Visual Merchandiser，也可以翻译成视觉展商。视觉商品，被称为时尚界的“商店魔术师”，最早起源于19年底的美国，在西方已经相当成熟，是现代服装企业非常倚重的管理方式之一。

在瑞士，展会火爆的时候，企业会投入销售额的50%作为展会。

19年底，由于市场经济的发展，美国芝加哥马歇尔菲尔德百货公司为了吸引零售顾客，第一次用员工负责橱窗里衣服的摆放和搭配——这就是现代视觉商品的雏形。到了20世纪二三十年代，视觉商品初步成为服装行业中一个相对独立的职业，其工作是通过服装产品和背景空间的布置来提高商品的销售。现在很多欧美服装企业都有自己的专职服装展示团队。

在欧美，从事视觉商品的人大多是学艺术或服装设计的，他们普遍精通流行趋势和各种灯光、室内设计技巧。也有很多设计学院开设服装展示课程，培养这方面的人才。

在英国，视觉商品的起薪一般是1.5 ~ 1.8万英镑一年，高级视觉商品可以达到5万英镑一年。

日本:视觉展商受欢迎。

在日本，没有单一的“视觉商品”的专业概念，因为展商这一职业在日本被广泛使用。只要是卖货的店，就需要展商。因此，“视觉展商”在日本很受欢迎。视觉展示者的职业在日本被称为VMD。VMD起源于英语。这个概念在美国非常普遍，仅次于“营销”和“政策计划”这两个词。VMD被定义、概念化并传播到日本。

在日本，VMD是一种职业，其管理和培训非常系统和规范。例如，如果你想成为一名视觉展商，你可以通过参加VMD协会每年定期举办的全国考试，成为获得这一职业的有力武器。

本制度自1986开始实施。十年后，1995看到了1000多名一、二级合格人员。1998 3-9月，考试等级由原来的一、二级提高到三级。那些即将从大学、专科学校和职业学校毕业的VMD相关学科的学生可以在学校的最后一年参加这项考试。陈列设计是近年来商品销售领域最热门的话题之一，也是商品销售领域的焦点职业之一。而在国内，目前陈列的概念比较模糊，大部分店铺都不是很讲究专业陈列，有的只是给人一个漂亮的外观，强调纯艺术表现，缺乏商业表现的灵活性和时尚性；有的只是在风格上简单模仿国外，简单搭配衣服，忽略了服装品牌文化的内在要求，形似而不神。

展览是商品的无声推销员，展示衣服是最直观的实体广告。巧妙的服装展示可以识别和强化品牌形象和企业形象，通过服装展示营造良好的销售环境。希曼展示课程旨在通过教授专业展商数字化管理店铺展示效果，有效分析展示数据，建立展示调整方案，选择能有效刺激消费者的展示方式，从而促进销售。