为什么传统文化越来越受欢迎？
传统文化热本身就有悠久的民族认同历史。中国幅员辽阔，历史悠久。它创造了灿烂的古代文明，也是世界上少有的历史文化从未间断的国家。虽历经沧桑，但始终发展传承，留下了京剧等文化瑰宝，既经受住了历史的冲刷，又彰显了自强不息的民族精神，历久弥新。当前，随着中国国力和国际地位的上升，人们开始重新审视自己的传统文化，由此产生越来越广泛的认同感和自豪感，逐渐脱离“崇洋媚外”，转为“文化自信”。更何况日韩频频尝试先“申遗”，产生的紧迫感也凝聚了国人的共识，加强了对非物质遗产的保护和传承。
传统文化热潮的背后，是消费升级时代的价值认同。传统文化延续的本质是市场经济，商品或服务的好坏最终由消费者来评判。随着新媒体的兴起和消费升级的到来，传统文化的传播逐渐融入服装、彩妆、食品等各个领域，逐渐掀起一股“全民潮”。传统文化IP也为品牌和设计理念注入了文化内涵。在15中华老字号品牌博览会上，上海滩牌手表、中华铅笔、大白兔润唇膏、英雄牌墨水等产品重新进入人们的视野，李佳琪为“国潮”代言创造了巨大的销量。“国潮”热潮的背后，是国产产品实力的提升和对国产品牌的认可，也是消费水平的提升和中国文化自信的体现。
传统文化热潮所呈现的，是当下需求所产生的精神认同。非遗保护学者刘曾说:“文明的弘扬，文化的延续，靠的是传承和传播。”在生活水平日益富裕的今天，年轻人可以借助新媒体自由追求和展示自己的喜好，对传统文化的热爱不断被唤醒，他们自豪地扮演着传播者的角色。借助新媒体和创作热情，将传统文化久违的魅力释放出来。比如拥有大量年轻观众的视频网站“毕丽毕丽”，只要搜索“非遗”，就可以观看到立体唐华、剪纸甚至三星堆金面具的制作过程。几千万的播放量也证明了文化传承人及其创作已经成为年轻观众喜爱的内容。另一方面，传统节日作为传统文化不可或缺的一部分，也为人们当下快节奏的生活提供了精神寄托，从祝春节快乐到端午佳节，再到中秋团圆，满足了当代年轻人享受当下、寻找归属的需求。