“莆田鞋”山寨可能成为历史
“莆田鞋”山寨可能成为历史，“莆田鞋”集体商标经国家知识产权局核准注册成功，标志着莆田鞋业由“莆田制造”向“莆田创造”转变，“莆田鞋”山寨可能成为历史。
“莆田鞋”山寨可能成为历史1从莆田市鞋业协会获悉，“莆田鞋”集体商标经国家知识产权局核准注册成功，这是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标。业内人士认为，这标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变。
“莆田鞋”要出来了！那么，面对转型升级，莆田鞋业面临的挑战有哪些？能否顺利走向“国货之光”？
一、莆田鞋的真实感受:仿制这条路迟早走不下去。
公开资料显示，鞋业是莆田重要的支柱产业。据统计，截至2021年6月，莆田* * *鞋企4200余家，从业人员50万人，产值超1000亿元，年产鞋65438.03万双，占全国产量近10%。
说实话，上学的时候，我也买过莆田鞋。早期莆田鞋真的是以次充好。真鞋假鞋一眼就能看出来，价格也很便宜。几千的鞋子，一两百甚至可以买到。但是戴起来确实不舒服，和正品差别很大。用不了多久就变形损坏，质量堪忧，就没再买了。
大概2018，因为比较喜欢鬼冢虎的休闲鞋，看正品要700到800。我心想反正都不是功能鞋，就买了一双莆田的试试。我发现没那么便宜，大概三四百。真的看不出拿到之后买的正品和之前买的有什么区别。卖鞋的说这双是公司级的，我了解后才知道他们内部分:币，正品标，公司级，原单。
换句话说，这就是莆田鞋越来越专业化的路线。当时我就在想，既然这么成熟专业，莆田人为什么不自己做品牌呢？
更有甚者，我的一个同事在alphafly next%刚发布的时候总是拿不出来，一气之下买了一双莆田鞋，已经很享受了。大家都担心这种功能鞋不买正品会不会受伤。后来，根据他的反馈:
莆田鞋的反弹比正品鞋差很多。跑了两三百公里，气垫漏了，不过几百块而已，他也没在意。
然后，我才知道，莆田真的什么都能做，而且还不错。但是这种偷偷摸摸的赚钱模式注定走不远，尤其是现在越来越重视知识产权的保护，模仿迟早是走不下去的。
第二，在我看来，这很可能是莆田清理假鞋的前兆。
你知道，莆田的鞋相关产业目前主要在做什么？我想在座的各位可能都很清楚，不仅仅是你我，还有地方当局。国家知道吗？我确定我什么都知道。
众所周知，制售假鞋是违法的，但莆田鞋在市场上的流动从未停止过。很多莆田本地人晚上出门，每年只有315左右和春节几天可能会稍微收敛一些。
然而，为什么地方当局没有采取强硬措施来清除所有这些工厂呢？这涉及到一个当地的经济问题。
莆田制鞋业可以说是莆田的支柱产业。如果真的采取一次性强硬措施，一网打尽，可以说莆田经济直接崩盘。可见，短时间内直接采取强硬措施清理那些假厂是不现实的。
然而，制造和销售假货总是违法的。只要是违法的，一定不是长久之计。换句话说，整个莆田的转型势在必行。当然，转变肯定不会一蹴而就，需要时间。
所以，莆田鞋的这次集体商标注册，相当于向莆田本地的这些工厂发出了一个信号:在此之前可能已经有一些聪明人在慢慢转型了。
我们能知道的是，目前莆田的一些工厂利润还可以，但是制假售假是违法的。当地很多工厂觉得这个事情没人管，所以还是我行我素，不做转型。毕竟转型是有风险的，万一转型失败，可能会由盈转亏。
现在集体商标已经注册了，在我看来信号已经很明确了。这个时间可能是一两年，可能是三五年。如果一些工厂执着于当前的利润，他们最终可能会陷入网中。
第三，最后，莆田鞋面临的挑战有哪些？
本质上，鞋服还是一个技术含量比较低的行业，没有明显的技术壁垒。虽然材料科学、力学、人体机能方面的研究很多，但都达不到芯片级别。
然而硬币的另一面，也就是鞋服对设计的要求极高。设计，或者说艺术和美感，可能不是日常生活的基础，但却是整个国家软实力发展的关键。尤其是文化影响力和输出对国家的长期发展至关重要。看看美国就知道了。
在过去的几十年里，中国的鞋服行业一直以制造和生产为主。在原创设计方面，主观意愿和客观能力都不足。在很长一段时间里，即使建立了一个品牌，也没有用好的设计和营销来真正管理一个品牌。曾经的晋江体育品牌就是一个很好的例子。
如今，国产品牌开始觉醒，逐渐意识到原有模式的局限性，我们看到了可喜的进步。随着越来越多的原创设计走上舞台，鞋子研发的思维和视野被拓宽，科研和设计资源的投入也越来越多。
这样一来，国产品牌的外观和性能都有所提升，价格区间适当缩小，品牌影响力和渠道建设越来越好，逐渐可以和国际主流品牌竞争，这在十几年前是完全没有的。
当然，这个过程中也有很多瓶颈，尤其是在设计方面，需要长期的艺术积累和发展，以及丰富的文化土壤，才能让设计师有真正的成长空间。
莆田鞋这次的行动还是让人充满期待的。当政府资源愿意支持产业升级发展，帮助原创设计和产品，对所有企业来说都是振奋人心的好消息。
归根结底，要经受住变化和考验，就要有过硬的能力和扎实的基础。当我们本土产品越来越好的时候，消费者自然会选择支持国货，甚至不需要洋品牌犯错。
最后我还是想说，希望这件事按照初心进行，最后不要出问题。
遗言:希望莆田鞋能成为“国货之光”
观望是必然的，但市场瞬息万变，产业发展艰难。如何安排和操作是推广本土原创设计的关键。我们都在期待“莆田鞋”能够摆脱模仿，真正在制造业形成一股强大的力量，甚至成为服装行业设计师的孵化器和发展圣地。
虽然姗姗来迟，但我终于意识到抄袭之路注定不远了，我选择了一条正确却非常艰难的路。下一步是实现层面。我真心希望，既然决定了，就坚定不移的走下去。
“莆田鞋”山寨将成为历史。2福建莆田被誉为“中国鞋都”，鞋业是莆田一张闪亮的名片。目前，莆田鞋业产值已超过1000亿元。
日前，产值千亿元的莆田鞋业迎来好消息。
据莆田电台微信官方账号消息，莆田鞋集体商标经国家知识产权局核准注册成功。这是福建省首个鞋业集体商标，标志着莆田鞋业由“莆田制造”向“莆田创造”转变，有力推动了莆田鞋业转型升级。
“莆田鞋”商标被寄予厚望。
经过向全社会公开征集，去年6月，莆田初步确定了“莆田鞋”集体商标的标识和名称，并向国家知识产权局商标局申请注册。
LOGO以鞋带为创意构图，勾勒出莆田的拼音首字母“P”和“T”。图形“P”拔地而起，“T”向上延伸，既体现了鞋子的特色，也象征着莆田鞋业转型升级的决心和信心。
该商标注册日期为2022年2月28日，有效期至2032年2月27日。批准的商品/服务包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻胶鞋、护脚安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋、皮鞋等。
有关部门表示，接下来，将坚决打击少数未自创品牌、未申请免费使用公共品牌“莆田鞋”假冒知名品牌的小作坊，以恢复莆田“鞋都”的荣光。
鞋业是莆田的重要支柱产业。目前，全市鞋企4000多家，从业人员50万人，产值超过1000亿元，年产量超过654.38+0.3亿双鞋，占全国产量的近十分之一。
莆田鞋业的产业规模和工艺水平在全国名列前茅。然而在市场上，莆田鞋却是毁誉参半。支持者说莆田鞋质量好，价格便宜。也有很多人把莆田鞋和“打假”联系在一起。
论文称，在2020年6月5438+10月举行的第三届数字中国建设峰会上，时任莆田市市长的李建辉公开“自嘲”:“有一个尴尬的笑话。如果你的耐克鞋穿了两年，那就真的是耐克。如果他们穿了三年，那就是莆田造的。”
好品牌大家窗
据经济日报报道，近年来，莆田出台多项新政策，全力推动鞋业创品牌、提品质、增品种，支持鞋企开发细分行业新品牌，抢占目标市场；鼓励各方实施联盟品牌创建，注册区域品牌和公共品牌；引进投资公司，搭建服务平台，专业推广莆田鞋品牌。从莆田高仿鞋到“莆田好鞋”，从贴牌到联合品牌创建，从制造到创造，莆田鞋走出了自己的路。
莆田鞋业协会秘书长王德春表示，莆田鞋的集体商标属于区域品牌，相关准入标准由协会制定，政府背书。只有在产品材料和价格方面符合标准的企业才能使用这个标志，同时使用自己的品牌。
此前，莆田不少鞋企也尝试过建立自有品牌，拓展电商渠道，但由于起步晚、孵化难、投入成本高，效果甚微。“有了集体商标，企业不用单打独斗，平台和消费者对我们的信任度更高。”福建吉图科技有限公司副总经理林志鸿说。
在王德春看来，因为常年为国际品牌代工，莆田积累了大量经验丰富的制鞋高手。即使开发制造需要先进技术的鞋子很复杂，也不难。再加上完善的制鞋体系，可以保证鞋子的质量，这才是莆田真正的优势。“知名度不够，很多消费者还是带着有色眼镜看莆田鞋。”王德春表示，希望通过好的产品扭转消费者对莆田鞋的负面印象。
正是本着这一目标，近年来，莆田市通过建立“白名单”、建立工业互联网平台、加大对外贸、电子商务、稳定工作、品牌创建、智能制造等方面的支持力度，推出了一系列赋能莆田鞋企的有效措施。莆田市市长林告诉记者，目前莆田正在大力开拓鞋业细分市场，鼓励鞋企之间或鞋企与品牌商标、超级IP、策划咨询、供应链金融等合作。，应用新模式新业态，实施联盟创建。
网友对“莆田鞋”的看法也从“假”变成了“硬质量”。不少网友纷纷表示支持国货，也有网友表示莆田鞋太低调，要求“杨妈妈”曝光。甚至有网友直接评论莆田鞋是“有商标、有创意、有品质的三个年轻人”。
莆田鞋业一直在打假。
这些年来，莆田打假不断。2021年初，莆田市市场监管局公布的商标侵权十大典型案例包括:
2017 12原莆田市工商行政管理局执法人员对莆田市荔城区镇海街道某小区经营场所进行检查，当场查获假冒耐克注册商标运动鞋107双、假冒阿迪达斯注册商标运动鞋12双，并从电脑中提取发票。
经查，吴某未经商标注册人授权，通过微信等方式以260元至680元不等的价格销售鞋子。至查封时，在吴某销售金额1.6万余元，涉嫌违法犯罪。原莆田市工商局依法将案件移送公安部门。2019 10，历城区人民法院判处吴某有期徒刑三年三个月，并处罚金810000元。
2019年5月，在荔城区胜利北街地下室，莆田市市场监管综合行政执法支队执法人员发现当事人黄某在未依法取得营业执照的情况下，在该场所开展经营活动，销售运动鞋。黄当场承认，他店里卖的563双“阿迪达斯”牌运动鞋是假货。
经查，黄销售的“阿迪达斯”牌运动鞋涉嫌侵犯他人注册商标专用权，其行为已构成商标侵权。莆田市市场监督管理局依法责令其停止侵权行为，没收侵权商品，并处罚款1.6万元。
2020年7月30日晚，在荔城区海峡银行路口，莆田市市场监管局、荔城区政府联合执法队进行检查时发现，莆田市某物流公司员工黄某驾驶轻型货车，运送注册商标为耐克和图、阿迪达斯和图、乔丹图文、古驰等品牌的鞋包。
经查，当事人明知是自己运输的商品而提供运输服务，帮助他人侵犯注册商标专用权。莆田市市场监管局责令其停止侵权，没收侵权商品，并处罚款3万元。
尽管经过多年的努力，但显然要撕掉标签并不容易。“莆田鞋”任重道远。
前不久，《莆田市“十四五”产业发展专项规划》提出，要打响“莆田好鞋”品牌，将其打造为中国鞋业走出去的特色窗口。“莆田鞋”商标也备受期待。上述规划提出，着力打造“莆田鞋”集体商标，支持鞋业、工艺美术等行业龙头企业创建自主品牌，探索新业态、新模式，打造区域品牌生态圈。
高质量的跟踪和突破机会
从“高仿”到“正品”，莆田鞋坚守“品质”关口。那么，这条赛道对于运动鞋和运动服来说有多好呢？
高增长方面，根据欧睿的统计，2020年国内运动鞋服行业市场规模将达到315亿元，2015-2020年复合年增长率保持在13.5%，是服装子行业中增长率最高的品类。
虽然增速很快，但与发达国家相比，国内运动鞋服消费在“量价比”和品类渗透率的提升上存在明显差距。
从人均消费单价来看，2020年，中国人均运动鞋服消费将为33美元，分别是美国和日本的11倍和3.5倍。
从品类渗透率(运动鞋服/整鞋服)来看，中国约为13%，不到发达国家的一半。
这预示着运动鞋服行业未来潜在的增长空间。
其次，利润空间高。横向对比，运动鞋服行业的利润率虽然没有白酒行业那么惊人，但也足以碾压大部分行业。
统计显示，近五年来，几个头部运动品牌的毛利率都保持在45%左右，净利润率在10%左右。国产品牌安踏表现最好(高端品牌斐乐占比有所上升)。2020年毛利率接近60%，净利润率接近65，438+06%。
第三，市场集中度。要知道，很多看似庞大的行业都没有牛股，比如中国的食品行业，醋行业，服装领域的女装男装等等。根本原因是市场集中度太低。
但是运动鞋服行业完全避开了这个坑。
欧睿数据显示，2015-2020年，中国运动鞋服市场CR2从34.9%上升到43%，CR5从57.9%上升到70.8%。集中度的趋势还在上升。
最后，还有高壁垒。
运动品牌有点类似于白酒，中高端品牌一旦做出来就很难被后来者取代。耐克和阿迪达斯就是典型的例子。半个世纪以来，双方排名交替，但几乎没有跌出前三的位置。
这个特性保证了供给端的稳定性，这是好赛道的标志性特征。
随着运动人群的进一步渗透和国内运动品牌的追赶，“莆田鞋”的戏码还在后面。
“莆田鞋”山寨可能成为历史3近日，“莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局成功注册。“莆田鞋”的图形商标中，以一根鞋带为主体，串起“莆田”拼音的首字母“PT”。
“文字还没下来，现在可以用图形商标了。”3月31日，莆田鞋业协会工作人员告诉红星资本局。
鞋业是莆田的重要支柱产业。据莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018、12，莆田制鞋及相关企业4000余家，从业人员50余万人。至此，一直受困于“山寨鞋”困境的莆田鞋业即将迎来“真正的莆田鞋”时代。
但如果“莆田鞋”想成为和“邻居”晋江安踏(安踏体育02020.HK)和特步(特步国际01368)一样的品牌。HK)，可能还很远。
“莆田鞋图形”集体商标注册证照片由莆田市委宣传部提供
“莆田鞋图形”商标获得核准，16鞋企获得授权。
红星资本局注意到，“莆田鞋图形”集体商标的注册人是莆田市鞋业协会，商标权属于莆田市鞋业协会。
去年6月，莆田初步确定了“莆田鞋”集体商标的标识和名称，并向国家知识产权局商标局申请注册。近日，“莆田鞋图形”集体商标注册成功。
目前，“莆田鞋图形”注册集体商标有效期至2032年2月27日，核定使用的商品/服务包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻型胶鞋、护脚安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋、皮鞋。
公开资料显示，“莆田鞋”、“莆田鞋”和另一个图形商标的商标仍处于“等待实质审查”状态。
申请“莆田鞋图形”集体商标的代理机构是福建南方商标事务所有限公司，该公司相关负责人告诉红星资本局:“(申请)并不是你想的‘莆田鞋’这个词。目前还没有(太多)普通集体商标带有地名的情况。”
据《福建日报》报道，“莆田鞋”商标的具体经营管理由“莆田名牌管理有限公司”负责，目前已授权16家莆田鞋企使用该商标。
对于“莆田鞋图形”集体商标成功注册一事，运动服装专家张庆告诉红星资本局:“这种做法也值得肯定”。
“通过行业协会和内部规范，这对莆田对外形象的树立和自身美誉度的提升都有积极意义。当然，挑战也是巨大的，因为莆田的中小企业太多了。他们需要逐步建立一套完整的质量控制机制，包括如何鼓励创新。注册商标只是第一步。”
制鞋企业4000多家，从业人员50多万人。
公开资料显示，从上世纪80年代开始，耐克、阿迪达斯等国际运动品牌相继在福建莆田设立代工厂。此后，制鞋业逐渐成为莆田市的支柱产业。
据莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018、12，莆田制鞋及相关企业4000余家，从业人员50余万人。据福建日报报道，2021年，莆田出口鞋靴3.3亿双，货值1482亿元。
莆田制鞋行业借鉴了贴牌经验，积累了产能，但贴牌也有很多限制:一方面，品牌会严格控制订单量，莆田鞋厂必须严格按照订单量加工，即使有能力也不能扩大生产；另一方面，代工毛利不高。某鞋厂负责人接受人民网采访时表示，加工高端鞋的利润率为15%-20%，中端为10%-15%，低端为8%-12%。
此外，莆田的土地和人工成本还在上涨。1997期间，金融危机爆发，海外订单减少，对莆田鞋厂影响很大。对于一直代工但没有品牌和设计能力的莆田鞋厂来说，“模仿”是一条“转型成本低，利润巨大”的捷径。
仿鞋利润是贴牌的三倍。
很难建立一个新的品牌
据媒体报道，有业内人士透露，假冒鞋的利润是代工的3倍。莆田人做的假冒鞋真假难辨，价格低廉。很多消费者知假买假。
但是暴利的制假鞋业是没有前途的。
因侵权被处罚甚至拘留，是制假鞋商随时面临的风险。更致命的是，本土品牌也会被扼杀在摇篮里——“假货之都”的称号在所有莆田鞋厂被消费者直接扣下。
莆田市也出现了这样的危机。2010起，莆田市加大了打假力度。
2065 438+00 7月初，莆田警方查获11跨境英文造假网站，查获仿耐克、阿迪达斯Yeezy运动鞋100余双及少量香奈儿、LV皮带，总案值折合人民币1000余万元。
2014年至2015年5月，莆田* *捣毁制售假鞋窝点146个，涉案金额2.6亿元，查获假鞋176万双；
2021“315”中，莆田市市场监管局开展集中销毁活动，47000多双假冒成品鞋全部烧毁。
然而，要抓住假鞋的制造者并不容易。
一方面，有媒体报道莆田大部分假鞋都是家庭小作坊和工厂生产的。这些作坊从几个人到几十人甚至上百人不等，分布在莆田市各个乡镇的民房里。大部分都没有工商登记或营业执照。一个家庭或者几个人合伙购买制鞋设备，雇佣工人闭门生产。
另一方面，制鞋业是莆田的支柱产业。如果全面禁止，不利于当地经济发展，也会影响当地市民就业。据《中国新闻周刊》报道，一位老板在接受采访时表示，经过严格监管，他周围的20多个摊位、工厂都因为做假鞋被抓了，老板被停职后还在继续做。“因为我只能这样去收钱，去交罚款。”
在此背景下，打造原创品牌是莆田鞋业的唯一出路。
对此，莆田市近年来大力实施品牌培育战略，出台了一系列扶持政策。2021 1 10-7月，莆田鞋业也投入25亿元进行技术改造。
然而，在市场成熟、品牌饱和的当下，单个企业想要打造一个原创的知名品牌并不容易。很多鞋企也尝试过建立自己的品牌，拓展电商渠道，但由于起步晚、孵化难、投入成本高，效果甚微。
专家:需提炼核心价值品牌发展仍面临巨大挑战。
“比如莆田，我们有点像华强北的电子产品。如果把莆田作为一个区域品牌，它有负资产，也有潜在的良性资产值得挖掘。”3月31日，运动服装专家张庆分析红星资本局。
所谓良性资产，张庆认为，莆田的运动鞋产业发展多年，甚至出现了一些国际运动品牌认可的故事。“他有制造能力，他也有制造过程中技术应用的创新能力。”
红星资本局注意到，在5438年6月+2020年10月举办的第三届数字中国建设峰会上，时任莆田市市长的李建辉也公开“自嘲”:“有一个尴尬的笑话。如果你的耐克鞋穿了两年，那就真的是耐克。如果他们穿了三年，那就是莆田造的。”
“莆田鞋图形”集体商标注册成功，影响力虽不及word mark，但也是一个重要的开端。不过，张庆表示，“莆田鞋”这个品牌要想发展，内部和外部方面也面临着很大的挑战。向内看，他们需要联合起来形成一定的体量，逐步建立高于行业标准的团体标准和一整套质量控制机制，包括如何鼓励创新。
“做好持久战的准备。团体标准只有1.0、2.0甚至3.0版本，实际上是无穷无尽的。你不能从‘处理一单接一单’或者‘网上卖仿制品就是赚快钱’的心态中做出真正的改变，否则是不可能的。”
向外看，他们需要提炼自己的核心价值观，然后优化创造，讲好品牌故事。“现在的消费者关心你的产品质量，关心你的品牌是否有趣，是否有故事，所以有机会。”
换句话说，“莆田鞋”要想成为晋江市安踏、特步那样的品牌，还有很长的路要走。