解:试描述发达国家广告主题理论和实践发展的三个阶段以及相应确定广告主题的三种方法。

20世纪50年代突出产品特点和产品与消费者利益差异的阶段；20世纪60年代以来的创造品牌差异、树立品牌形象、提高企业声誉阶段；

从20世纪70年代至今，商品在消费者心中定义了一个位置，即广告定位阶段。

确定广告主题:

①商品分析是确立广告主题的基础②消费者分析是关键③企业形象和品牌形象分析④广告主题和广告目的⑤确立广告主题的方法。

具体来说:①商品和企业分析及广告主题确定:商品的特点和优势处于中心地位，重要到足以影响消费者的购买决策；商品具有竞争对手产品所不具备的特性，尤其是当产品有革命性突破时，适合让产品成为广告的主角；对于商品经济不发达、消费水平较低的国家和地区的理性购买行为来说，以商品特性为广告主题仍有光明的前景。

②消费者分析和广告主题:生活方式和心理特征；购买行为的理性参与程度；简单和复杂的品牌选择策略是有区别的；购买商品的理由和使用商品的理由有时是一致的，但有时会出现偏差；常规的信息来源，等等。

③市场分析和广告主题。

广告策略观演变的三个阶段分为:20世纪70年代以前，以产品为中心的营销观。七八十年代，以消费者为中心的定位理念。从90年代到现在，整合的概念是以消费者的接触点为中心的。

广告的历史发展；

大众传媒时代的广告:手工制作时代的广告；

互动参与时代的广告。

广告主题理论与实践的发展阶段；

独特的销售主张、品牌形象理论和定位理论。