如何评价Kappa这个品牌？

Kappa是一家意大利运动休闲服装公司，成立于意大利西北部都灵，1916。前身是一家名为m.c.t的小公司，公司全称是“Society Anonima Calzificio Torinese”。1993年，kappa kappa被一家名为basic properties的财团收购，并获得时尚品牌贝纳通的全额资金支持，使kappa变得更加强大，成为欧洲最大的私有运动产品集团。1999年2月9日，卡帕通过上一层楼赢得了世界顶级球队意大利国家足球队的青睐，成为了他的赞助商。球员都是天皇巨星，这让卡帕卡帕名声大噪。更引人注目的是，kappa成为了唯一一个可以在意大利国家队球衣上贴上自己标签的品牌。KAPPA商标标识的由来

1969年，一对男女模特在工作期间坐下来休息，摄影师无意中捕捉到了这个画面，从而诞生了这个世界著名的品牌LOGO。这个浪漫的文字符号一直沿用至今，成为世界流行的视觉符号。Kappa是希腊字母10。Kappa的标志读作Omini(双子座)之所以男女背靠背坐着，是因为Kappa认为男女可以分享运动的乐趣。男人和女人应该相互支持以实现他们的目标，无论是在场上还是场下。中国市场-KAPPA

中国潮流(集团)有限公司，中国证券交易所股票上市编号为3818，与其子公司“本集团”一起，是中国领先的国际运动服装品牌企业。本集团主要从事品牌运动服装的设计、开发、营销及分销。自2006年5月30日起，中国潮流成为国际知名的Kappa品牌在中国和澳门的全权拥有者。

2008年4月，集团又迈出重要一步，收购了拥有日本KAPPA品牌和PHENIX品牌的PHENIX公司，开启了中国多品牌战略的新篇章。China Trend将通过整合日本PHENIX强大的R&D能力和经验丰富的R&D专业人员，丰富区域品牌组合，扩大集团的产品类别，探索在中国发展滑雪和户外运动服装市场的机会，并进一步加强China Trend现有的R&D技术和能力，从而为KAPPA和其他品牌在中国市场的长期发展提供坚实的平台。目前，该集团的产品以其充满活力、时尚和年轻的形象受到中国快速增长的高潜力客户群的热烈欢迎。品牌定位

KAPPA的品牌定位是运动、时尚、性感、品味，目标消费者是年龄在18-35岁之间，在生活和衣着上充满活力、年轻、时尚的人群。

KAPPA诞生于20世纪50年代末的意大利，在60、70年代逐渐发展成为欧洲著名的运动休闲服装品牌。KAPPA的标志是两个背靠背坐着的男女，代表运动、青春和热情的生活方式。

2002年初，China Trend将充满地中海蓝浪漫与激情的KAPPA带到中国，向中国消费者传递了一种全新的运动时尚理念。自2006年5月起，中国动力拥有KAPPA在中国大陆和澳门的品牌所有权，拥有产品研发、市场营销、销售组织、管道战略等完全独立的全面规划。产品介绍

KAPPA的产品主要面向运动休闲，向中国消费者传递传统欧罗巴风格，展现时尚、性感、运动、品味的品牌理念，展现品牌独特的创新风格。

KAPPA的服装、鞋子、配饰设计新颖独特，可以相互搭配。根据运动类型和设计元素的不同，Kappa可分为足球、经典、全民、健身、生活系列，满足消费者的不同需求。营销网络

分销网络的快速扩张是KAPPA强劲增长的基础。中国趋势拥有领先国际的经营理念，形成了完善独特的销售管理体系。严格的经销商评级体系，保证了对区域市场的控制和分销能力，减少了彼此之间的不良竞争；有竞争力的销售激励机制大大提高了他们的积极性和忠诚度，也给经销商带来了更大的利益。

KAPPA还采用了新一代的系统化管理，带来了良性循环，促进了旗下品牌在中国运动服装市场的渗透，零售店数量迅速增加。目前，KAPPA门店已覆盖全国所有省会城市和主要大中城市，时尚、活力、特色鲜明的KAPPA门店超过3500家。

在延续原有成功做法的同时，中国潮流将继续开设更多的KAPPA门店，并积极与各大经销商建立更多不同形式的合作，以促进Kappa销量的持续快速增长。