淘宝2021的双十一成交额与2020年的对比(淘宝2020年双十一成交额)
持续了12年的双11的购物狂潮，似乎在13年遇冷。不仅平台“低调”了战报，就连前两年刷屏的双11党也几乎消失在社交网络中。甚至有网友感叹，“今年的双1晚会。
交易数据已经可以看出一些端倪。10月112零点，天猫双11总交易额定格在5403亿元，同比增长8.45%。165438+10月11 23:59，JD.COM累计订单金额突破3491亿元，同比增长28.58%。在165438+10月11在12，Suning.cn发布的双11半天消费数据显示，截至双11在12的当天，线上线下消费融合趋势显著。
双11不仅是消费者的购物节，也是电商平台的竞技场。但在监管逐步规范平台经济后，今年的双11相比往年有了不同寻常的意义，平台变得冷静而克制。平台在变，消费者也在变。今年的双11也呈现出不同的走势。
增速创历史新低。
双11到13，随之而来的是成交笔数的上升。有人认为，本次电商节是国民消费的热点话题和前沿话题，也反映出商业世界在面对不确定性的反复冲击时依然保持着活力和乐观。
但从天猫双11从2009年到2021年的交易额增速来看，其实是在放缓。从2009年到2021，天猫双11的交易额分别为5200万元、9.36亿元、33.6亿元、191亿元、362亿元、571亿元、9121.7亿元。
与增速相对应的是，2009年至2021年，天猫双11的同比增速分别为1700%、259%、468.5%、89.5%、57.7%、59.7%、32.3%、39.3%。
2009年-2021天猫双11成交额及同比增长数据。该报记者吴雨欣绘制了图表。
天猫2020年同比增幅之所以大幅提升至85.6%，是因为从今年开始，天猫把双11变成了“双节棍”，交易额统计也从24小时11变成了1。
实时交易数据“缺失”
165438+10月11日，该报独家报道的《双11喜讯实时成交失踪》登上微博热搜，阅读量21万。天猫不再公布实时交易金额，而JD.COM则分别在111、14: 09、12之前公布了当时的累计订单金额。
至于实时成交额，网友看法不一，比如“谁家孩子退步了放鞭炮庆祝”“双11不只是一天，有什么值得看的数据”“一顿饭吃的像老虎一样凶，各种打折都是套路。眼花缭乱一片迷雾，结果只少了两块半。”
关于天猫取消实时交易额大屏，天猫事业群副总裁垂雪在双11媒体沟通会上表示:“大家更喜欢的是那个数字，那个爆款，但是在天猫长期战略调整的过程中，我们已经说得很清楚了，未来天猫的长期战略，第一是消费者体验，第二是商家体验，这是我们所有商家的宗旨。”吹雪表示，参与天猫双11的29万商家表现良好，包括老字号、新品牌和国际品牌。
JD.COM零售CEO辛力军表示，在外界更关注销售数字的同时，JD.COM和业界更关注其背后日益强大和持续的向上力量。
总体来看，双11最厉害的玩家还是天猫和JD.COM，Suning.cn和拼多多还没有公布双11的交易金额。
羊毛难烧，玩家再战的热情也在消退。
从“直降五折”到现在的“羊毛难抓”，很多参战多年的玩家已经开始透露出可能会逐渐退出双11的信号。
没有错过任何双11活动的选手之一吴添表示，“今天的双11拉长了战线，规则复杂，优惠虚浮。真的是一年比一年失望。比如当天零点双11抢的货，花了243元，但是睡觉只花了190元。有些产品的预售和非预售价格没有区别，甚至有的直拍比预售还便宜。”
关于优惠力度不均的问题，双11的另一位玩家严旭表示，“双11为全家下了70多单，接近3万元。真的是很难戒掉的消费病。事实上，至少有一半的产品有微妙的价格优惠。我喜欢的一件衣服第一波预售价在500元以上，第二波预售价在650元，甚至会有差价。目前优惠力度完全符合预期的产品很少。就看你愿不愿意花时间，深入做一个‘价格调查’。”
今年双11严旭的战绩
随着双11的结束，薅羊毛玩家逐渐清醒。
今年被朋友拉去参加天猫游戏的文佳说，“10月27日，165438+游戏结束。个人出60.19元红包，团队其他成员分别分成50多元。这种游戏真的不好玩。一旦开始，它就舍不得放弃，欠下了很多友情债，但至少它开了一个不小的红包，满足了这种瘾，但以后就不玩了。”
文佳天猫游戏中的分红包
文佳和她的朋友聊起了网上购物。
参加双11四年的姚艾表示，88VIP的券力度没有去年大。去年我收了很多东西优惠券满6000减600。最后发现必须是天猫店的产品才能享受这个福利。虽然今年也收到过类似的优惠券，但我还是比较理性的。我没有达不到满减的标准，也不会再努力了。
值得注意的是，在微博平台由论文发起的“你认为双11优惠力度大吗”投票中，截至目前，共有5981人参与，其中有3498人认为“套路和算法太多，1159人认为”。
关于薅羊毛，网民说:“消费最重要的是给人们带来快乐。如果为了一点微不足道的折扣而花费过多的时间和精力，那么这样的消费宁可不要！”也有网友表示:“消费者的眼睛是雪亮的！甚至从一开始就因为疯狂的优惠模式被砸在羊圈里，但时过境迁。套路解决了，浇冰的理性消费自然就来了。当套路取代了诚信，自然就没羊可聚，没毛可舔了！”
“全网最低价”没了，中小主播的机会来了？
“累”是今年双11之后，很多有货主播跟纸媒记者分享的感受。小红书主播陈告诉本报，她在双11当天下午5点至凌晨2点是随叫随到。“也许战线拉得太长了。双11那天，大家的热情没有一开始那么高了。”
今年的直播发生了哪些变化？纸媒记者观察到，今年双十一结束后，之前刷屏的直播间数据和销量不再消失。此前数据显示，到6月210日凌晨，12小时直播期间，李佳琪、维雅等知名主播的销售交易额达到数十亿甚至数十亿元，数亿人参与了“双11”的“开幕式”。
“我们从未向公众公布过数据。目前的开放数据源存在很多问题，没有考虑回报因素。系统的自动抓取也有问题。”ONE USA的高级主管阎正在接受该报采访时表示，他不希望外界过多关注李佳琪的“货物数据”。
另外，根据消费者反馈，现在头部直播间很难提供最低价。例如，李佳琪和Viya的直播间价格与许多品牌的价格相差不远。多位中小品牌商家对本报表示，相比头部主播的强势“降价”，利润空间减少，他们更愿意选择品牌直播间进行自我直播，孵化自己的直播渠道和粉丝。
数据显示，今年以来，品牌商家的直播间发展迅猛。截至6月26日10，淘宝直播已产生165个直播间，成交额过千万，其中商家直播间占比近九成。9个品牌的直播间成交额过亿，远超去年预售期。
相比往年强势头部主播占据的流量，今年中小主播在“垂直领域”找到了新的机会。陈表示，根据小红书的数据，百万粉丝和博主的结果并不是最好的。“相比较而言，排名靠前的博主没有那么多粉丝，但他们的领域更垂直、粘性更强。”
另一位品牌商家告诉记者，中腰主播对于品牌来说也有更突出的优势。首先是发货价格更低，以满足品牌更多的需求；其次，这些中腰主播大多有特定的消费受众，便于精细化运营。
虽然市场越来越大，机会越来越多，但是陈最怀念的还是原来的双11。“那时候价格真的很优惠，没有那么多玩法。我不需要绞尽脑汁去计算奥数题。希望未来的双11能让规则更简单，价格更清晰，真正给大家带来更多实惠。”