当历史成为消费品

说到奢侈品，人们第一个想到的肯定是香奈儿、LV等国际品牌，这些品牌在中国从来没有对奢侈品下过定论。有专家认为最有可能是在白酒或红木领域，因为它们具有历史悠久、技术传承、工艺精湛等一些特点。而且，在白酒一轮又一轮的涨价风暴中，我们也能看到奢侈品的趋势。

茅台成为奢侈品，其实是现实发展，也是未来发展的需要。在世界奢侈品协会，我代表处的首席代表曾经说过，如果贵州茅台要申请奢侈品，主要是因为目前国外零售渠道还没有认可茅台是高端白酒，因为茅台要作为奢侈品进入国际市场。

那么茅台为什么会成为高端消费品的代表呢？这是因为茅台酒有成瘾性，有社交属性，一直在不断加强品牌的粘性。

其中上影线表示白酒越喝越想喝，一旦喝了高档白酒就不想再喝D端了。比如有人在一次聚餐前喝了茅台，下一杯喝的是五粮液或者泸州老窖股份，那么客人肯定不会很高兴，因为这样会降低他们的期望值。

社会属性是喝白酒的人多，你不能说一个人自己喝白酒。一般来说，喝白酒的时候，大家一起喝，喝的人越多，茅台酒就越会成为一种社交调味品。当你在做事，家庭聚会和谈生意时，你需要喝酒。而且按照中国博大精深的文化，亲戚也会喝酒。不能喝酒，就容易被孤立。

从2000年开始，中国高端白酒出现过三轮深夜喊话。2000年到2007年，白酒行业需要高端发力，高端品牌很多。2008年至12年，高端白酒价格持续上涨，少数企业也形成垄断竞争格局。13-16，高端白酒处于调整阶段。目前茅台的市场占有率已经超过60%，已经大幅领先五粮液和泸州老窖股份。

茅台酒伴随新中国60年，上世纪30年代与红军结缘。是国宴专用酒。此外，茅台独特的生产工艺和特殊的生产环境，如茅台镇微生物群落数十年如一日的品质坚守，也造就了茅台高端白酒的形象。其实喝茅台的时候，不仅仅是酒，还有一种感觉，这种感觉也融入了茅台。