辛巴，营销奇才的翻身之路

01人为塌陷

只是这次我屁股着火了。辛酉之对一个“小人”犯下了危及生命的罪行，不出所料，被“小人”王海放火。显然，王海这个反派已经等这个机会很久了，而“糖水燕窝”绝对不是王海手里唯一的火。纵火犯王海，辛巴手里肯定还拿着更多易燃易爆的火种。

毫无疑问，王海是“真小人”，辛酉之是否是“真君子”也值得玩味。

反正王海的火伤到辛巴是真的。辛巴哭了，哭泣的梨花带雨，楚楚可怜，一群铁粉心都碎了。

辛巴的眼泪绝对是真的，但一定不是为了区区6000万赔偿。如果只是因为6000万元的损失，辛巴绝对不会哭得这么伤心。毕竟这6000万，对于辛巴这种级别的网络名人来说，一场直播就能连本带利赚回来。

辛巴哭的是他辛辛苦苦建造的人造装置倒塌了。

津巴布韦人能有今天的志向，真的很不容易。从一个穷苦人家的孩子，到网络名人中的咖啡师，辛有智成功的背后，是一本活生生的励志教科书。

辛酉之一直在努力维护的，就是这种励志的人。

这种个性化的设计，给他带来了百万粉丝，一辆豪车，以及在直播间的心理满足感。今天，这种人性化的设计，一夜之间被“反派”王海撕得粉碎。

02营销奇才

俗话说“击鼓传花万人空，墙倒众人推。”

互联网时代，所谓的“名利”来得快去得也快。而细数曾经红极一时的网络名人一步步走向没落的原因，都不是一个“左”字可以概括的。

在“做”之前，辛有智确实是一个不可多得的营销奇才。

2020年6月5438+10月春节期间，新冠肺炎肆虐的同时，全国有6543.8+03亿人待在家里。在关注这场人类互联网史上最大的“抗疫战”直播时，辛有智敏感地嗅到了其中隐藏的商机。

65438+10月26日，辛轩以1.5亿的巨额捐款登上热搜。这位已经小有名气的网络名人，瞬间奠定了自己在直播领域的领头羊地位，被冠以“慈善家、最良心主播、三观……”，并收获了大量“有爱心”的优质粉丝。

回过头来看，这个事件无疑是本世纪商业营销史上的一个商业营销传奇。

“国难当头，慈善捐款，654.38+0.5亿”，三个标签中的任何一个都是吸引眼球的营销爆点，更何况三个标签同时贴在一个人身上。有些普通企业花了几十年，几十次几百次的广告远达不到宣传效果。辛巴一夜之间就做到了。

当然，引爆只是第一步。人有，粉丝有，辛巴作为营销奇才还有一套组合拳可以打。

于是，一套组合，比如“直播间卖华为，硬钢供应商为了粉丝利益，补贴差价……”，几乎精准的击中了粉丝的心理。有粉丝甚至直言“我很感动...给我们钱，事情就和我不花钱得到的一样好...每次直播都舍不得不买...我不想让他失去太多……”

真的是“自古不能留情，未曾得人心”。辛有智把营销学、心理学、传播学发挥的淋漓尽致，让那些吹牛的营销大师和受过营销训练的人汗颜。

03千里之堤，溃于蚁穴。

人一旦红了，就飘了。

辛酉之终究逃不过“俗”字。直播外卖生意红火的时候，他在百万粉丝的怒吼中迷失了自我，开始自以为是。

辛酉之看透了粉丝的心理，却没能保持初心。

在名气大增之后，就像英国乔治五世时期那些突然暴富、没有贵族身份的英国土豪一样，辛酉之开始不满，只做了一个有货的网络富豪。频繁与各种明星同台，隐隐有撕掉“网络名人”标签，成为真正明星，步入名人阶层的趋势。

有很多人受欢迎。6月10，17日，辛有智与上海某酒店保安发生冲突的视频迅速走红各大媒体，成为热搜事件。

不管这件事的来龙去脉如何，从辛有智在视频中嚣张的动作和粗鲁的言语来看，辛有智完全忘记了人与人之间平等交流的基本素养，表现出了一种明星的姿态。

显然，辛有智是想通过咄咄逼人的气势来标记自己的“明星身份”，这和保安的底层职业身份并不一样。虽然保安可能也是他的粉丝，尽管他一开始就是从这个底层职业走过来的。......

辛酉之显然忘了，他之所以有今天的成就，是因为他身上贴着“励志人生，积极向上，与人为善”的标签。这一次，他选择了走向这种人为设计的反面。

辛有智应该在网上看到了关于该事件的舆论，但他看得不够仔细。

这一次，他的嗅觉不再灵敏。他没能从舆论之风中嗅出哪怕一丝危险的信号，就像他在5438年6月+10月发现疫情商机时一样。

历史早就告诉我们:“千尺之堤，溃于蚁穴；一个100英尺的房间被突然出现的缝隙中冒出的烟烧毁。"

在南美洲亚马逊河流域的热带雨林中，一只蝴蝶偶尔扇动几下翅膀，两周后就在美国德克萨斯州引发了一场龙卷风。同理，舆论走向最微小的变化，都可能是更大风暴的起因。

回过头来看，如果辛有智此时能够克制自己的行为和举动，那么一直针对他的“背后捅刀子”或许还能给他一个“悔过自新”的机会。

04翻车之路

王海当然是有备而来。

在阴暗处的暗箭伤人中，王海像一只训练有素的猎狗，从舆论风云变幻中嗅到了一丝丝血腥味。他很专业地悄悄隐藏自己，寻找最佳时机发动致命一击。

而且这个时间很快就会到来。

双11之后，一女子在网上曝光了从辛巴处购买燕窝的视频，并质疑这是假燕窝。王海知道，时候到了。

165438+10月19，王海出击。

后来的故事大家都知道了。几个回合下来，辛巴道歉赔钱，辛巴哭了。......

辛酉之和他的铁迷们一定觉得很委屈。许多网络名人都有网络直播。哪个能保证自己带的货不夸张，又有几个能说自己的货质量绝对达标？王海为什么要执着辛巴？

其实很简单，因为你的辛巴资金雄厚，因为你的流量足够大，也因为你的名声比较松散。王海知道，你辛酉之，通过自己一步一步的“工作”，已经把舆论的走向推到了一个你将被左右的临界点。这个时候，王海要做的就是加一个小砝码，花一大笔钱，让你瞬间卷入舆论的漩涡中心，不得翻身。

学龄前的宝宝都知道，骄傲的公鸡往往是狐狸的第一个猎物。

05写在最后

辛酉之一直为主，王海则比较抑郁。

世界上悲喜交加的故事每天都在重复；在互联网财富时代，每个人都可以成为网络名人。

近两年来，尤其是今年疫情爆发以来，越来越多的人走上了通过网络致富的道路。这是一条应该鼓励的康庄大道。但有些人，在互联网普及后，很快迷失在名利场中，忘记了自己的初心，知道制假售假，追求名利，给这个行业蒙上了一层抹不去的灰尘。

网络名人，装疯卖傻，心烦意乱，道德缺失，迷失自我，无法输出正能量，最终会随着人们认知水平的提高而湮灭在红尘中；而那些在《勿忘你的倡议心智》中勤于打磨、不断创新、敢于突破的追梦人，也将历久弥新，被人们认可和接受。

“高调做事，低调做人”的永恒真理依然有效，人们的普世价值不会因为一个马云，几个辛巴而改变。

令人高兴的是，中国又采取了一项举措。央视点名“辛巴鸟巢”事件，可能只是第一步。可以预见的是，乱带货、忽悠消费者的行为最终会被进一步规范，“网络名人带货”嘴里来的钱可能没那么好赚了。