1.简述国际营销发展的几个阶段。

1.导出操作阶段。一般来说，20世纪60年代以前。二战前，国际市场只是国内市场的补充。企业主要针对国内消费者，同时在国际市场销售少量国内市场的同类产品。二战后，发达国家开始重视国际市场，根据不同国家的需要组织营销活动，但主要是出口。

2.跨国国际营销舞台。一般来说是指70年代，日本和西欧经济发展迅速，与美国一起进行大规模海外投资。出口导向的国际营销转向国际市场导向阶段，即把国内市场和国际市场作为一个整体对待，强调寻找国际市场机会，这往往采取在东道国投资、生产和销售的形式。

3.全球营销阶段。一般来说是指80年代以后的时期。在此期间，由于科学技术的快速发展，各国市场的同质化趋势加强，全球外国直接投资急剧增加。在这种情况下，国际营销进入了全球营销阶段。全球营销的市场概念是指在当前的技术经济条件下，企业的营销活动突破国家(地区)的界限，通过技术、资源、资金、人才的国际比较，按照资源优化配置的原则，以投资、生产、合作的方式，在世界市场上生产出满足消费者需求的最完整的产品。国际产品的出现是全球营销理念的结果。