ZARA是如何一步步发展起来的？

Zara成立于1975，是西班牙Inditex集团旗下品牌，拥有2000多家服装连锁店。其出色的设计和低廉的价格深受全球时尚青年的喜爱。Inditex是全球排名第一的服装零售集团，旗下有八个品牌，Zara最为著名，销售额占总销售额的70%。开创了快时尚模式，是服装行业的标杆。

Zara建立了不同于传统行业的通信供应链。每个店长都有定制的PDA，可以直接跟总部下单，15天内完成设计、生产、发货。其销售方式也很独特。Zara新品较多，货源有限。这种方法塑造了一个独特而独特的品牌形象。

Zara拥有400多名专业设计师，一年能推出超过654.38+0.2万件产品，设计师平均年龄25岁。他们关注最新流行趋势，穿梭于各大时装秀，快速推出高级时装单品，每三周更换一次。

Zara设计集团与世界各地的店长实时沟通，了解世界各地的销售情况和顾客的喜好，灵活设计流行产品。Zara差异化的市场定位，以中高端消费者为客户群，让低价的服装有了高价的美感。全球物流战略利用廉价的生产资源和地理优势，降低制造成本，及时把握流行趋势。以欧洲制造为主要营销策略，以市场驱动成功进入市场，满足了消费者的需求。

Zara敏感的供应链体系略逊于中国。每件衣服数量不多，但款式新颖，数量有限。和集邮一样，通过制造短缺培养了大量忠实粉丝。这种多款式小批量的模式打破了一般的经济规模。

Zara成功的原因是以顾客为导向，高效的管理，快速灵活的生产和独特的营销价格策略，这使它成为服装行业的神话。