什么是商誉？
商誉的特征
商誉的经济含义是企业收入水平与行业平均收入水平之间差额的资本化价格。它是由客户形成的良好信誉、优秀的企业管理、良好的经营效益、生产技术的垄断和地理位置的天然优势产生的。
商誉可以为企业创造间接的经济利益。之所以作为资产有价值，正是因为它的有益特性。它是企业收入水平与社会平均收益率之差的资本化价格。
人们通常用资本化率还原企业的超额收益来得到商誉价格，资本化率实际上是投资(投入资本)的收益率，企业的超额收益还原后就是创造这一超额收益的资本量。因此，商誉的价格应视为资本化价格。商誉的价值是正的，但在企业亏损或企业收入水平低于行业平均利润水平时也可以是负的。
商誉是一种无法识别的无形项目，因此属于无形资产。它不能独立存在，它具有依附性的特征，与企业的有形资产和企业的环境密切相关。既不能单独转让或出售，也不能作为独立资产进行投资，因此不存在单独的转让价值。它只能依附于整个企业，商誉的价值是通过企业的整体收益水平来体现的。
根据未入账资产理论，商誉是对未入账资产进行计量的结果。商誉属于自创无形资产，其开发成本很难从账面上得到充分体现。而且它的功能和它的开发成本之间的关系也很不确定，没有统一的标准。
影响企业商誉形成的因素非常复杂，企业的管理水平起着重要作用。这里，人的因素是第一位的。因为企业信誉好，赢得了客户的信任；还是由于组织严密，生产效率显著。
商誉的分类
按照取得商誉的方式，商誉可分为外购商誉和自创商誉。购买的商誉是指企业合并中采用购买方法形成的商誉；其他商誉是自创商誉或非外购商誉。
商誉的理论研究主要从两个方面入手:
实际上，自创商誉的本质是考察企业能否在市场竞争中获得长期稳定的收益，甚至获得超额收益。
考察M&A过程中的交易价格是大于还是小于企业净资产的公允价值，实际上是研究外包商誉的本质。虽然理论上对商誉争论不休，但实践中对商誉的处理是比较一致的，即自创商誉不会被确认；外购商誉定义为被购买企业的价格与其可辨认资产的公允价值之间的差额，会计处理原则也是一致的，但各国对外购商誉的摊销期限不同(国际会计准则委员会和财务会计准则委员会已取消摊销处理，改为减值测试)。