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虾米音乐正式下线前三天，网易云音乐和酷狗音乐吵架了。
2月2日上午，网易云音乐官方博客发布了一篇题为《关于酷狗“山寨办”团队申请年终奖的建议》的长文，明里暗里祝愿酷狗音乐“狗年快乐”。
这个把“搞怪”精神发挥到极致的提议，真的很奇妙。这位网友恍然大悟，难怪网易会开发出《阴师洋》这样一款家喻户晓的游戏。
网易云称酷狗为“山寨办公”，指责对方对其产品新功能的“像素级模仿”，并“充分肯定酷狗对网易云音乐的肯定”。
看完文章，不禁感叹这是音乐界的一场斗争。这句话的最后用到了王菲在金曲奖颁奖典礼上的那句名言:“我也充分肯定了金曲奖评委的这种肯定。”太有内涵了。
截止发稿前，酷狗音乐也已做出回应。
在这种“到线的距离”下，在线音乐平台之间的小波澜其实已经持续了好几年。
网易云指责酷狗“抄袭”了“一起听歌”和“云贝推歌”两个功能。
“一起听”于2020年7月在网易云音乐上线，用户可以邀请好友一起听歌，同步分享音乐。酷狗音乐“关注”功能于10月29日公布，2021 65438。除了同步听歌，它比网易云更进一步，实现了“会员歌曲免费分享”。即如果你有酷狗会员好友，你可以通过“听”分享他所有的会员专属歌曲。这一点暂时不被网易云音乐支持。
从发帖时间节点来看，酷狗“跟听”功能的推出，显然是激怒网易云的始作俑者。导火索埋得比较早，网易云在文中指出“上述行为并非偶然和特例”。
2020年4月，网易云推出“云贝推歌”功能，粉丝可以通过“云贝”推广和支持自己喜欢的音乐。三个月后，酷狗音乐的“音乐推送”功能和前者差不多了。
网易云在文章中配了两个功能相同的app截图。相比之下，两个app的视觉设计和交互路径也高度相似。
文章发出后，当天下午，酷狗音乐CEO解欢发布朋友圈，称“我在2006年做的QQ听歌功能，有如此深远的战略意义。找到当年的需求文档后，我就可以告别山寨了吗？”
晚上，酷狗音乐官方回应。酷狗分别于2015年2月和2020年3月申请了“一起听”的专利，而“音乐推送”的功能实际上是在2015年上线并同步申请专利的。还用音乐人的方式回应，给对方附上一句周杰伦的“黑色幽默”。桑松，“我想我一定是听错了。拜托，我觉得你脑袋有问题。我的严肃被你的黑色幽默打败了。”
这场由网易云发起的“打狗行动”，突然变成了一场互相撕咬的闹剧。人们开始清算双方过去的侵权行为，期望“打一架”，“最好有个抽奖，哪一方送哪一方给成员，帮助他们前进”。
版权争夺，音乐付费，平台争夺战...这样的舆论情绪准确地反映了当今在线音乐行业的市场生态。
网易云音乐为什么被激怒？为什么选择发文将矛盾公开？为什么对竞品的指责如此“不雅”？答案可能解释为网易云在版权和付费的竞争中处于绝对劣势。酷狗的“模仿”正在威胁其核心竞争力。
网易云音乐面临的竞争压力，准确的说，来自于腾讯音乐娱乐集团这个由QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐组成的行业巨头。
未来智库在《中国在线音乐行业报告2020》中指出，中国在线音乐行业经过十余年的多事之秋，已经进入寡头时代。目前市场已经形成了“一超一强”的竞争格局。“超”指的是腾讯音乐，这个“强”指的是网易云音乐。
根据Fastdata和ratio的数据，2020年上半年，腾讯音乐数字音乐下载量占总市场份额的66.4%，网易云音乐紧随其后，占比17.60%，不到前者的三分之一。排名第三，占比7.50%的阿里音乐旗下产品虾米音乐已经宣布将于2月5日正式下线，退出这场残酷而无望的竞争。
腾讯音乐的崛起，网易云音乐的坚定，阿里音乐的消亡，都得追溯到2015那场命运多舛的版权大战。
2015年之前，中国在线音乐市场处于混乱的“大盗版时代”，甜音乐、多米音乐、百度音乐、虾米音乐等产品相继进入市场，在灰色地带赚得盆满钵满。
随着对盗版打击力度的逐步加强，2015年7月9日，国家版权局发布通知，要求各网络音乐服务商在7月31日前下线所有未经授权的音乐作品。从这里开始，行业迎来了并购和转型的大洗牌。输赢的逻辑很简单:版权多者胜。
“版权是竞争的第一道门槛。”一位音乐行业人士表示，“比如‘周杰伦’这个词，就意味着DAU(日活跃用户数)增长了15%以上。”
经济实力雄厚的腾讯音乐迅速布局，在版权竞争中占得先机。最成功的一步是获得了周杰伦朱厄尔公司音乐库的独家信息网络传播权。随后，腾讯音乐将周杰伦歌曲的版权以分授权的形式出售给其他音乐平台。
网易云音乐的重大变革也源于此。2065438年3月31日24: 00，网易云音乐突然推出特惠活动，将周杰伦近200首歌曲打包出售给用户。这个购买通道持续开放到4月1日早上7点左右，共有6151用户购买。
当人们再次打开软件时，发现网易云音乐中的大部分周杰伦歌曲已经“灰飞烟灭”。
一年后，人们在判决中看到了愚人节的真相。2015至2017，腾讯音乐以每年约870万元的价格将周杰伦曲库授权给网易云音乐。从2017到2018，价格翻倍至1818万元。
2018版权授权到期前一个月，网易云音乐像往年一样提出了续约请求，但腾讯音乐没有拒绝。但在授权期的最后一天，3月31日下午5点半，腾讯突然通知网易云不再与周杰伦续约，并要求当天下架所有相关歌曲。
31，还是个周六。这让网易云措手不及，一时“迷茫”，于是在当天23:44发布消息“各位用户，您好！在我们明确希望购买版权后，由于版权所有者的突然要求，我们不得不迅速删除朱厄尔公司涉及周杰伦等艺术家的歌曲。为了尽量减少听相关歌曲的影响，强烈建议您立即购买以下歌曲，您将能够终身聆听。”
网易云为超过7小时授权期卖歌付出了代价，被判赔偿腾讯音乐85万元，并无可挽回地失去了周杰伦歌曲的版权。随后，阿里音乐和千千音乐相继从朱厄尔公司的曲库中下架。
这是争夺市场份额，实行版权垄断的结果。现在，除了中国移动旗下的咪咕音乐，你只能在腾讯音乐娱乐集团的三个平台上开放会员听周杰伦的歌。关于，酷狗在回击网易云的时候故意选择了“黑色幽默”。这也是本意——周杰伦的版权永远是网易云音乐的一个“硬结”。
影响人们选择数字音乐平台的因素有哪些？根据中国传媒大学音乐与录音学院的研究，主要因素是曲库的丰富性、专属资源和社交化。
前两者，网易云音乐没有优势。
网友将网易云的版权状态描述为“除原曲外的所有版本”。有网友痛心疾首。“希望你在争取版权的时候，也能像今天这样努力。”
此前，网易CEO丁磊在回应网易云音乐版权短板时表示，并不是因为网易不愿意花钱。“那是因为一些公司垄断了版权交易，故意不卖给我们。”
虽然，2017年，在国家版权局的倡导下，网络音乐平台授权的音乐作品数量达到了对方作品的99%以上，但腾讯音乐1%头部的独家版权仍然构成了其固若金汤的内容护城河，比如周杰伦。
而网易云，却能在腾讯音乐娱乐集团的压力下抓住生机，靠的是“音乐社交”。
用户社区参与度，网易云音乐排名第一。网易云在30天用户留存率、用户日均使用时长等数据上也保持领先，可见用户粘性高。
尤其是网易云音乐评论区的留言质量普遍较高，用户自发参与创作，打造了一个有归属感的“云村”社区。去年“互联网打压云”事件发酵后，网易云音乐也快速响应，启动“云村评论治愈计划”，邀请心理医生、心理志愿者加入“云村治愈中心”，升级“云村公约”，规范音乐评论礼仪。可见产品团队对社区氛围的重视。
此次击中痛点的“一起听”和“云贝推歌”，也是网易云进一步优化音乐社交推出的新功能。试想，网易云在最重要的版权竞争中已经落后于别人。它本想专注于发展自己的优势，却被竞争对手步步紧逼。不急。谁在赶时间？
网易云音乐在文章中写道，“网易云音乐的‘一起听’是基于其对社区氛围的长期探索和延伸。你的产品有这种氛围和基因吗？成熟还是不成熟？合适吗？”有意思的是，这是全文中秉承反讽概念的最激烈粗暴的一段话。
五天前，腾讯音乐娱乐集团刚刚宣布完成对环球音乐集团额外65，438+00%股权的收购，再次扩大了其势力范围。再过两天，虾米音乐将正式下线，退出舞台。2021的2月，或许会成为在线音乐市场的又一个历史节点。
沾沾自喜者和退出者都可以暂时松口气，除了网易云，它还活着。酷狗发布后，陷入困境的网易云音乐还是要想办法解决。
编辑|董可欣
排版|张曦文