中国职业足球的发展趋势如何?

2019 10 6月16日,中国足协宣布退出中超公司,不再拥有中超公司的股权,对重大决策只有一票否决权。中超将完全由职业联赛管理。

中国足球要改革,“职业化”是必由之路。由各大职业足球俱乐部组成的职业联赛,既懂专业,又懂市场,可以说是最深刻的,也是最好的解决问题的方式。在这方面,专业联盟势必有所作为,值得期待。

中超联赛的商业化进程

中超联赛,简称“中超”,始于2004年,前身是中国足球甲级联赛,成立于1989。由中超有限公司运营,是中国大陆最高的职业体育赛事,也是亚洲竞争最激烈、平均上座率最高的足球联赛之一。

15年来,中超联赛逐渐商业化、市场化,在媒体版权销售、门票销售、赞助收入、衍生品开发、整体社会影响力等方面都是国内领先的赛事,被誉为“中国体育赛事第一ip”。

前期(2004-2009年):2004年,中国足协在总结中国职业足球十年的基础上,正式推出中国足球协会超级联赛,即中超联赛,以进一步提升中国职业足球竞技水平和品牌。中超联赛成立之初由中国足协管理,行政管控严重。

成立第一年就发生了G7革命,7家足球俱乐部要求足协“政企分开、管办分离”,要求足协放开对中超联赛的行政监管。

2006年,中国足协和中超所有参赛俱乐部共同出资成立中超有限责任公司。股份制中超公司36%的股份由中国足协持有,16俱乐部各持有4%的股份。足协对中超公司有控制权。足协和体育总局是“两块牌子一支队伍”,中国足协由国家体育总局控制。所以,其实中超公司是间接服从国家的。

商业化初期(2009-2065 438+04):2009年,中国足球的严打和中超内部的腐败,让中超品牌摇摇欲坠。2010,恒大加盟中超,中国足球进入金元时代。2012赛季中超16支球队单赛季投入超过30亿人民币。

商业化快速发展阶段(自2065 438+04):2065 438+04年,中国平安保险集团获得中超联赛三年独家冠名权。2015赛季,冬夏季中超联赛的投入位居世界第二,仅次于英超联赛。2016,体奥动力以80亿元购买中超联赛未来5年的全媒体版权,中超联赛在巴西、英国、法国、比利时等国家转播。

中超联赛在15快速发展,现已有20多家合作伙伴,实现全球转播。中超联赛逐渐加快了商业化的步伐。目前,境外播出平台已增至20余家,覆盖96个国家和地区。耐克、嘉士伯、中国平安等20+家企业相继成为中超赞助商或合作伙伴。

中超联赛的认可度和影响力持续提升。

中超联赛在国内的认可度和影响力持续提升。15赛季中超联赛共举办6708场,覆盖20个省、直辖市。中超每场比赛的观看人数从2004年的1.65,438+0.0000增长到2018年的24000,增长了3倍多。比赛转播累计观看人数从2007年的1.4亿增长到2018年的6.8亿,新媒体成为重要的观看媒介。

中超俱乐部水平不断提高,国际竞争力和影响力不断提升。据德勤《2018中超商业价值白皮书》显示,2013-2018共有9家不同的中超俱乐部入围亚冠联赛,他们在亚冠联赛中的整体表现也有所提升。最近三届世界杯,有18名球员入选,入选人数增长迅速。

中超联赛拥有大量海外媒体,海外转播商覆盖全球96个国家和地区。同时与英超、西甲等世界顶级赛事建立深度合作,不断提升国际影响力。

足协退出中超公司的市场化程度进一步提高。

2019、10、16日上午,中国足协宣布退出中超公司,不再拥有中超公司的股权,对重大决策只有一票否决权。中超将完全由职业联赛管理。

中国足协秘书长刘一表示:“足协在重大决策上只有一票否决权,全力支持职业联赛的发展。足协会充分放权,信任市场。足协不会持有职业联赛的股份,也不会参与联赛的日常运营。中超公司的经营权、管理权、权利分配权将交给职业联赛。”。

足球职业联赛16俱乐部分别是重庆当代力帆、北京人和、贵州恒丰、长春亚泰、河南建业、北京中和国安、山东鲁能、天津天海、上海绿地申花、河北华夏幸福、广州恒大淘宝、天津TEDA、上海上港、江苏苏宁、广州R&F、大连足球俱乐部。

中国足协原本持有中超36%的股份,16中超俱乐部各持有4%的股份。足协既是控股股东,也是中超的管理者。职业联赛成立后,足协不再持有中超的股份,完全由职业联赛持有,实现了16中超俱乐部的自主管理。

中国足协宣布放弃中超股份。这种撤退是为了给市场力量让路。这意味着“管办分离”在中国足球的核心部分有了实质性的进展,让中超在市场上占得先机,让协会提供良好的服务,两者的关系才能真正理顺。

中国足球要改革,“职业化”是必由之路,最“职业化”的行为其实就是放开手脚,直面市场,在市场中锤炼筋骨,让市场来评判价值。各大职业足球俱乐部组成的职业联赛,懂专业,懂市场,可以说是知水深浅,也懂对症下药。在这方面,专业联盟势必有所作为,值得期待。

需要说明的是,在足球领域,“管办分离”充分相信市场机制是发达国家的成功经验,是大势所趋。这次足协撤股放手,显示了中国足球深化改革的决心。足球的发展没有捷径,必须遵循规则。建立职业联赛,科学决策,专业化运作,企业化运作,是带领目前陷入困境的中国足球走向正轨的必由之路。

——更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《全球足球产业商业价值及投资战略规划研究报告》。