百事包装的历史

举世闻名的“百事可乐”(Pepsi-Cola)，通过几次包装更新的手段，改变和强化了自己的品牌形象，从而提升和巩固了自己的市场地位。

百事可乐原名“布拉德的饮料”，比可口可乐晚诞生12年。

为此，在本世纪二三十年代，百事公司曾三次试图将自己卖给可口可乐公司，但都被可口可乐公司拒绝。

此后不久，就在Guz(百事可乐至公亨总裁)绝望之际，一个想法改变了百事可乐公司的命运，那就是更新包装。

百事可乐的第一个瓶厂比可口可乐晚了八年，但它的包装瓶和可口可乐的体积一样，都是6盎司。

那时候的饮料都是包装好的瓶子，体积一样。

如果百事可乐能以1.2盎司包装瓶销售，一定会受到消费者的欢迎。

为了降低包装成本，古兹用回收啤酒瓶出售他的百事可乐。

这种品牌包装更新策略，在广告“百事可乐，忠实伴侣，数量翻倍，价格仍是5分钱”的支持下，收到了非常好的销售效果，让百事可乐铤而走险。

193 6赚了200万，1937赚了420万。

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90年代中期，为了再次挑战市场领导者“红色”可口可乐，百事可乐决定放弃1996中代表百事可乐视觉形象的红白蓝包装颜色，改包装颜色:蓝色。

1996年4月，百事公司在英格兰南部的特威克机场将一架超音速协和式喷气式飞机涂成了蓝色的PSPSI标志。

以此为起点(在此之前，在巴林的一个小购物区做了初步测试)，百事公司把海外20多个国家的百事面包车、冷藏车、瓶瓶罐罐都换成了蓝色。

为了让这种蓝色包装策略发挥作用，百事可乐公司决定发起强大的宣传攻势，甚至想给俄罗斯“和平”号空间站送去一面蓝色的百事可乐旗帜。

这次将百事可乐换成新“蓝色”包装的统一行动，进一步加深了消费者对百事可乐的视觉识别，为突破“红色”(可口可乐)对消费者视觉和心智的长期包围奠定了非常重要的基础。