仙草蜂蜜历史
在品牌升级的同时，舒叶滇草也在“曹宪植物性清爽低负担”新理念的指引下，推出植物性产品，率先切入“植物性新茶”赛道，在日益同质化的新茶行业寻求更多突破。
全新门店升级亮相聚焦自然
与之前的店铺相比，全新升级后的店铺将之前的logo“Book”换成了红色的“Bunny”，字体也进行了更新。和改变一起的，还有新店的配色。以前店内以红白两色为主，新店则以清新的绿色为主。
书还烧草全新升级店。企业供图
据《燃草》一书负责人介绍，该书还从国潮文化中选取了国人熟知的“玉兔捣药”这一文化典故，并结合草类的特点，将概念延伸至“用仙兔制草”。《仙蒂》的“仙”代表“仙草”，是书长久的根基，也代表了国潮中的“仙文化”。“选择红色作为‘桑迪’的颜色，是因为它自2007年成立以来已经有15年的历史。红色是书草的品牌色，已经和消费者产生了强烈的情感联系。”
全新的店明显和以前不一样了。据上述负责人介绍，舒叶曹宪全新门店的设计理念是“健康、生态、环保的素食空间”。材料上除了以鲜嫩的草绿为主色调外，更多使用天然石材、无纹理木纹、嫩草绿，营造出一个亲切的全新空间，向大众传播自然健康的理念。
舒叶滇草全新形象店升级，全国率先超过100家门店，涉及四川、湖南、河南等省份。
本次品牌升级的创意设计师相关负责人表示，90后、00后正在成为消费者。他们不仅要求更个性化的用餐体验，更希望在精神层面产生共鸣。喝奶茶对他们来说已经成为一种集社交、娱乐和“自我呵护”功能于一体的体验。
“书中还以年轻人的消费观念为出发点，定位仙草植物基地，提供无负担的天然产品，无疑抓住了当代年轻人消费心理的核心痛点。因此，在设计上，我们希望消费者开始认可该书独特的清爽低负担的个性化品牌形象，进而走进具有曹宪植物型风格的消费空间，完成整个消费闭环。”该负责人表示。
力推植物性产品凸显“低负担”
经过几次升级，现在的新茶行业更加成熟，但是进入者的增加也带来了同质化的问题。一位茶行业从业者曾说，茶新产品没有秘密可言，所谓的“爆款产品”很快就会被同行模仿。想要在激烈的竞争中脱颖而出，打破同质化的问题，势在必行。
新冠肺炎疫情给新茶发展带来了巨大挑战。选择在这个时候升级品牌的书，也是在烧草，有自己的考虑。
该书负责人还表示，受疫情影响，消费者越来越注重健康，直接导致消费者消费结构和消费观念的改变，天然健康的产品更受消费者青睐。细化到茶行业，《中国饮料行业产品报告2022》显示，清爽、轻盈、回归成为茶产品的新趋势。在经历了丰富刺激的味觉轰炸后，消费者希望喝到更简单、更健康、无负担的产品。
顺应这一趋势，2022年初，书还提出了全新的品牌理念——“曹宪植物性清爽低负担”，并推出了橙漫茶花等一系列植物性茶新品。
这本书还燃烧草，一种新的植物为基础的茶产品，橙色山茶花。企业供图
这本书还介绍了一种新的植物茶，这种茶是由像仙草这样具有天然健康属性的草本植物和木本植物制成的，可以直接使用，也可以提取和提纯。“曹宪植物性清爽低负担”的理念和“植物性新茶”的定位，可以说是以曹宪为代表的健康饮品的延伸迭代。
中国连锁经营协会《2021新茶研究报告》显示，新茶供应链将决定品牌走多远。目前各品牌的供应链能力差异较大，供应链管理水平对品牌扩张、创新能力和利润空间起决定性作用。从书也烧草来看，它的供应链是走在行业前列的。在激烈的新茶竞争中，该书还率先切入“植物型新茶”的赛道，为同质化、内卷化严重的新茶产业带来了新的发展思路。
“通过对品牌、研发、营销等板块的全面完善和提升，以此为契机，展示书草的发展成果，充分发挥核心竞争力，推动品牌发展。”书的负责人也烧了草。
文/王子洋
编辑李燕
校对陈碧艳