可口可乐公司的历史
当时顾客赞不绝口，争抢可口可乐的这个“新配方”。从那时起，可口可乐就成了一种由可口可乐糖浆和碳酸水混合而成的流行饮料。而且是5月8号在亚特兰大的药店卖的，1886。但真正能让可口可乐展现实力的是两位美国律师。他们去了当时可口可乐公司的老板艾斯·简道宁的办公室，提出了一种创新的商业合作方式，即可口可乐公司卖给他们糖浆，他们自己投资生产的公司和销售点将糖浆与水混合，装瓶出售。根据可口可乐公司对生产和质量保证的要求，可口可乐公司允许他们使用可口可乐的商标做广告。有了这种特殊的装瓶系统，生产可口可乐的工厂从此遍地开花。1888年，Asa Chandler看到了美味的市场前景，买下了它的股份，掌握了它的全部生产销售权。钱德勒开始向其他药店出售制作饮料的原液，同时开始在火车站和城镇广场的广告牌上做广告。1901年，广告预算已经达到100000美元。1899年，钱德勒以1美元的价格出售了这款饮料的第一个组装特许经营权，因为他相信这款饮料未来将主要在饮料机中销售。可口可乐公司成立于1886，钱德勒被称为“可口可乐之父”。
1919年，恩斯特伍德拉夫以250万美元从阿萨钱德勒的继承人手中买下可口可乐公司。1923年，可口可乐历史上最重要的人物之一罗伯特·W·伍德拉夫(Robert W.Woodruff)成为可口可乐的首席执行官。伍德拉夫开始与该公司的装瓶特许经营商合作。无论消费者什么时候想从他那里得到可口可乐，他都推动装瓶厂让饮料“在需要时随时可用”，并强调如果消费者口渴时不能立即得到可乐，市场将永远失去。
1929年，可口可乐及其装瓶商以极低的价格向商店和加油站销售瓶装可口可乐。1937年，公司推出了第一台投币自动售货机，伍德拉夫为可口可乐推出了以生活方式为主题的广告。广告强调的是产品在消费者生活中的重要性，而不是产品本身的属性。该产品在20世纪20年代和30年代最著名的广告口号是“令人耳目一新的暂停”。该公司继续拥有亚特兰大附近的原始装瓶线，并开始回购一些管理不善的装瓶特许经营权。伍德拉夫也开始发展可口可乐的国际业务，主要是通过出口。也许他最著名的举措是响应二战初期德怀特·大卫·艾森豪威尔将军的号召，保证每个士兵在任何地方都能以5美分的价格得到一瓶可口可乐，而不考虑成本。可口可乐的装瓶厂，随着美军推向世界，在欧洲和亚洲国家获得了绝对优势的市场份额，这种优势地位一直保持到1991年。
在二战后的几年里，可口可乐将最接近的竞争对手百事可乐远远甩在身后，占据了近70%的可乐市场，数百家小型地区性软饮料公司继续生产各种调味剂，瓜分剩下的30%市场。
1954年，可口可乐的销售额和利润出现了二战以来的首次下滑。1955年，公司更换了从1916开始使用的瓶子，容量扩大到12盎司。20世纪50年代末，可口可乐推出了容量更大的可乐瓶，可以在食品店出售。1961年，可口可乐开始像瓶装可乐一样销售罐装饮料。
1976可口可乐首席执行官保罗·奥斯汀(Paul Austin)在一篇文章中指出，美国的软饮料消费已经成熟(饱和)，可口可乐最大的销售增长将来自国际市场。到1982，国际市场的销售额占所有可口可乐饮料的62%。
1981年，当来自古巴的化学工程师罗伯特·戈伊苏埃塔(Robert Goizueta)当选可口可乐公司首席执行官时，行业观察人士感到惊讶。戈伊苏埃塔上任后的第一个动作就是发表了一份1200字的战略声明，提出可口可乐公司应该进行重大变革，专注于美国软饮料市场的增长。
Goizueta声明，公司将把可口可乐的品牌名称视为竞争资产，不再将其视为神圣不可侵犯；价格折扣策略只有在有必要维持可口可乐的主导地位时才会使用。1981，行业价格折扣力度上了一个新台阶。年底，将近50%的可口可乐和百事可乐在食品店打折出售。尼尔森当年的审计显示，可口可乐在192盎司的成本略低于百事可乐。
Goizueta还宣布将提高可口可乐糖浆果汁的价格，以资助不断增加的广告和推广费用。为了取消糖浆的固定价格，可口可乐公司修改了已经存在了60年的特许经营协议，同意向其最大的一些装瓶厂出售浓缩产品(不含糖精)以换取修改后的协议。
从65438到0982，可口可乐改变了广告主题。Goizueta说:“凭借我们的新口号‘就是可乐’，我们自豪地表明我们是第一；我们之前的口号“喝杯可乐，笑一笑”非常好，但我们正处于激烈的竞争中。这个口号就像一首民歌。竞争的势头已经从纽约的采购(百事可乐的总部)转移到了亚特兰大。”
Goizueta战略计划也扩展了可口可乐的公司战略。该公司的私营咖啡和茶产业被出售，塑料制造公司和酒类公司也被出售。1982，意识到影视行业的增长潜力及其与营销的协同效应，可口可乐于1982收购了哥伦比亚电影公司。Goizueta表示，可口可乐将成为“饮料行业和娱乐行业的强大企业”。可口可乐也改变了装瓶网络。该公司鼓励贫穷的装瓶商出售他们的经营权，并通过杠杆合并出售他们的大部分装瓶点。从1980到1984，可口可乐的所有权变更了50%。可口可乐高管指出，该公司在购买中发挥了一定作用，在许多情况下，为潜在买家提供了资金。该公司有时持有新获得许可的装瓶厂的股份，但记住要保持一个独立的装瓶网络。到1985，可口可乐的装瓶厂只生产了可口可乐产量的11%。
对于可口可乐的装瓶网络来说，这种变化自20世纪80年代初罗伯特·戈兹克塔(Robert Goizketa)以来一直在持续。80年代中期，可口可乐的350家加盟商中，有150_200家主动提出转让特许经营权。1986年，可口可乐公司回购了其最大的两个特许经营权，分别由Beatrice和可口可乐私营装瓶商J.T.Lupton公司拥有，占美国可口可乐产量的15%和Dr.Pepper产量的40%，这两家公司的收购使可口可乐自己的装瓶产量从11%增加到38%。
这些合并最终导致可口可乐企业集团(CCE)的成立，并于6月向公众出售了51%的股份。CCE成立后，与供应商和销售渠道重新谈判，巩固主要市场，裁减20%的劳动力，通过统一配送和原材料采购降低成本。在1986和1987，每箱CCE的焦炭净售价下降了2.5%。1989年，CCE比1986年多买了20%的苏托，CCE的利润在整个80年代后期都不稳定。
20世纪80年代末，可口可乐公司建议将其特许经营协议改为“主瓶合同”，以降低固定糖浆价格和可口可乐商标使用费。到1989年底，新合同覆盖了可口可乐在美国约70%的生产。1978年至1989年间，新合同下的装瓶厂经历了可口可乐糖浆价格约60%的上涨。20世纪初:瓶装可口可乐装在带滑盖的木制冰盒里，但人们无法控制自己去喝，因为它就在柜台后面。这种盒子平日里多用于冷藏猪肉和鱼，黄油和奶酪，所以没有可口可乐自己的标签。后来，装瓶厂的一名员工把糖浆盒锯成了两部分，一部分用来装冰块，另一部分用来装瓶子。因此，饮料冷却器的想法诞生了。后来人们又加了滑盖和底托。
10的20世纪:乔治·s·科布(George S. Cobb)是西点和拉格朗日装瓶厂的老主人，是第一个对投币式自动售货机的发明做出贡献的人。1912年，他发明了一种叫做Vend-all的机器，并获得了专利。这台机器可以装12瓶可口可乐。但是12瓶对人来说还是太少，而且制作成本很高，所以这种自动售货机还没有大规模使用。
1920年代:世界上第一台金属可口可乐冰箱叫Icy-O，看起来很重，耗冰量很大。虽然有很多不足，但是相比之前，它的效果还是很不错的。虽然价格高达100美元，但在1928至少售出了5000台。
1929年，曼斯的格拉索克兄弟工厂生产了第一台可口可乐公司认可的冰箱。它是长方形的，从顶部打开，可以容纳72瓶可乐，50磅冰，加上4箱可乐，还有额外的存储空间。每台机器的价格只有$ 12.5。仅第一年就售出3.2万台，至少是其他冰箱的6倍。
20世纪30年代:提到可口可乐冰箱，大多数人想到的是名为大红色冷却器的机器，它是由著名工业设计师埃利奥特·沃顿(Elliot Wharton)以1934设计的。在整个机器开发过程中，沃顿主要负责设计部分。可口可乐工程部和西屋电子有限公司共同负责将更高的能效和耐用性融入沃顿商学院不同寻常的设计中。投资效果非常可观。刚刚1937，就卖出了10.5万台。
在1930的中间，带有直角的Mills“47”可以容纳104个可口可乐瓶，并接受直接硬币购买。增加了前机的投币口，但Mills“47”与机身是一个完整的统一体。人们可以直接从冰箱里买饮料，不需要服务员，所以可口可乐可以在除了商店以外的许多其他地方买到，比如办公室、体育场和加油站。
20世纪40年代:当商业航空在20世纪60年代+0940年代变得越来越主流和便宜时，可口可乐公司发现这是一种接近消费者的新模式——即使当人们在旅行时。航空公司工作人员推动自动售货机为乘客提供瓶装可乐。为了方便起见，这台自动售货机的一侧装有一个提瓶器。为了满足人们在任何场合对可口可乐的需求，把自动售货机做得非常小只是可口可乐公司的方法之一。
研制了一台白可乐冰箱。可口可乐的这种模式更醒目，占用空间更少，受到店家的喜爱。
20世纪50年代:1955，红色可口可乐冰箱焕然一新。圆形白顶设计更贴近家用冰箱。
1959推出了第一台带灯的自动售货机。它的机身是方形设计，比较现代。
80年代:65438-0980马来西亚，一名英国游客出价3000美元购买一台使用了40年的旧可口可乐自动售货机，但拥有它的商人婉言谢绝:“如果在运输过程中损坏了怎么办？”
你知道前苏联第一台商用可口可乐自动售货机是在1980年代末莫斯科Mezhunarodnaya酒店的休息室里吗？
1988印尼商人，推着三轮车或装有冰箱的手推车，在雅加达拥挤的街道上卖可口可乐。
在1988的日本，原有的70万台可口可乐自动售货机系统增加了2.6万台新机器。同年美国也新增65438+万台。
印度尼西亚的软饮料市场，在可口可乐系统的催化下，显示出一种活力。当地用的自动售货机是塑料做的，一台只要30美元。而这些户外和手推式自动售货机，让可口可乐的销量成倍增长。在1985到1988期间，至少增加了55000台机器。可口可乐的年人均消费量翻了一倍，达到近4倍。
仅1989，法国就增加了2万台自动售货机。
早在1989年初，日本当地的自动贩卖机就有了冷却和加热饮料的功能，同时机器还能和顾客对话——而最新的功能是，不用往里面塞钱就能买到饮料。这台日本最新的机器，除了接受现金交易外，最初设计是为了使用预付信用卡。为了使用这一功能，人们必须首先从自动售卡机购买一次性卡。随后，当卡被插入自动售货机时，饮料分配和销售信息被记录在机器的计算机中。粗略计算，东京从65438到0989，有70台插电式自动售货机在使用。
90年代:在法国，1990，可口可乐公司在5000家超市投放了16000台自动售货机和700台冰箱。同年，墨西哥有3万台冰箱投放市场。
在南非从65438到0995，有特殊标志的出租车配备了可口可乐和其他公司的冰箱。
1997期间，为了向更多的客户介绍我们的产品，可口可乐在非洲组装了至少5万台饮料冷藏设备。因为非洲的气候，不可能夸大冰的真实感受。
265438+20世纪初:你知道吗？2006年德国世界杯期间，2000多台环保冰箱投放市场。该机型采用了最先进的干冰制冷系统和改良的隔热泡沫，从而取代了温室气体氢氟碳化合物。此外，冰箱还配备了可口可乐独有的能源控制系统，可以根据冰箱的模式自动调节制冷系统，达到低用时节能的目的。这项创新技术的使用至少减少了30%的温室气体排放。
日本拥有世界上最多的软饮料自动售货机，大约有220万台。其中有98万套——将近一半——标有可口可乐的标志。自动售货机里卖的饮料类型是那年选的，冷热都有。
在南极，夏天最高气温只有0摄氏度，冬天最低气温低至零下40摄氏度，这里也有可口可乐自动售货机。自动售货机设置在阿根廷军事基地，如果天气允许，每45天补给一次。65438+80年代:5月8日，1886，新饮料可口可乐隆重登场。可口可乐是由药剂师约翰·斯蒂思·彭伯顿发明的，并首先在佐治亚州的亚特兰大上市。可口可乐这个名字是彭伯顿的好朋友，书商弗兰克·罗宾逊起的，可口可乐今天还在用的独特字体logo也是罗宾逊先生写的。
从65438到0887，可口可乐公司的一项创举大大提升了可口可乐的知名度，那就是发放免费品尝的优惠券。
65438+1990年:1894在密西西比州的维克斯堡，约瑟夫·贝登汉姆发现可口可乐是他的饮料机中最需要的饮料。于是，他在自己店铺的后台设置了可口可乐装瓶机，成为第一家瓶装可口可乐经销商。
1895 65438+2月4日，Asa Candler宣布在美国各州都可以买到可口可乐。
从65438到0899，可口可乐开始进行大规模的瓶装销售。田纳西州查塔努加市的本杰明·托马斯和约瑟夫·怀特·海德获得了阿萨·坎德勒瓶装可口可乐的独家销售权。与约翰·勒普顿一起，他们创造了我们今天的可口可乐全球装瓶系统。
20世纪初:1906年，在除美国以外的古巴、加拿大和巴拿马建立了第一批装瓶厂。
20世纪:10年:1912年，可口可乐第一家亚洲装瓶厂在菲律宾成立。1919年，欧洲最早的可口可乐装瓶厂在法国巴黎和波尔多成立。
1916年，为了让消费者将可口可乐与竞争对手区分开来，可口可乐公司推出了一款即使在黑暗中也能一眼认出的经典轮廓可乐瓶。
1920年代:1923，6包可口可乐上市。虽然纸箱的形象在今天看起来很常见，但在当时仍然是一种创新，因为可口可乐鼓励人们把瓶子带回家，多喝。
可口可乐于65438年至0928年首次出现在阿姆斯特丹奥运会上。一艘货船不仅载着美国奥运选手，还运送了1000箱可口可乐。可口可乐公司是与奥运会合作时间最长的赞助商。2005年，这种合作关系一直延续到2020年。
1929年，位于印第安纳州芒西的制造公司格拉斯科兄弟生产了第一台由可口可乐公司官方支持的标准冰箱。这个机器，是从网上入手的，有自助功能，但是需要先付钱给店员。
20世纪30年代:1931二月，艺术家海顿·桑布为可口可乐创作的圣诞老人形象首次出现在广告中。圣诞老人胖乎乎的身材和和蔼可亲的笑容的原型是1822中的一首诗《拜访圣尼古拉斯》中的圣尼克。Sambu接着完成了60多年的圣诞老人的创作。
芝加哥世纪进步博览会(1933)是自动售货机的重要标志，混合了糖浆和苏打水的饮料第一次从机器中流出。
50年代:1955年，可口可乐瓶的国王型(10盎司和12盎司)和家庭型(26盎司)在美国问世，随后在1960年，12盎司的易拉罐问世。在此之前，冷饮柜台只卖6盎司的可口可乐。
60年代:1960，芬达多味产品线引入美国，品牌线广泛延伸。1961年，雪碧开始在美国商店销售。这些促销活动创造了可口可乐公司历史上的第一批新品牌。在此之前，该公司只有一个品牌“可口可乐”。
1960，公司收购美汁源，包括旗下美汁源、雪域作物、Hi-C品牌。
从65438年到0963年，可口可乐公司推出了美国第一种无糖饮料，刺激了低热量饮料市场的早期增长。
20世纪80年代:1982，健怡可口可乐的推出创造了碳酸饮料市场的历史。它是可口可乐和可口可乐的第一次品牌延伸，也是可口可乐历史上最成功的新碳酸饮料。在不到两年的时间里，健怡可口可乐已经成为世界上第一种低热量软饮料。
1985 7月12日，挑战者号航天飞机携带可口可乐太空罐登上太空，可口可乐成为第一种进入太空的饮料。在美国国家航空航天局的合作下，可口可乐公司花了25万多美元开发太空技术。
从65438到0988，在Landor Imagepower公布的调查中，可口可乐成为全球最具影响力的品牌。
265438+20世纪初:2005年，可口可乐推出了新的铝制弧形瓶。
2006年4月，可口可乐公司发起了一场创新的全球多媒体宣传活动，口号是“可口可乐生活的一面”，以推广可口可乐品牌。